E-Book, Deutsch, 303 Seiten
Meeder Werbewirkungsmessung im Internet
1. Auflage 2007
ISBN: 978-3-8350-9613-4
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Wahrnehmung, Einstellung und moderierende Effekte
E-Book, Deutsch, 303 Seiten
Reihe: Business and Economics (German Language)
ISBN: 978-3-8350-9613-4
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internets ist das Verständnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge.
Dr. Uta Meeder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Nach Stationen in der Werbung und Unternehmensberatung ist sie als freie Unternehmensberaterin tätig.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Geleitwort;6
2;Vorwort;8
3;Inhaltsverzeichnis;10
4;Abbildungsverzeichnis;13
5;Tabellenverzeichnis;14
6;Abkürzungsverzeichnis;17
7;1 Einführung in die Problemstellung ;18
7.1;1.1 Die Erfassung der Werbewirkung im Internet als praktische und theoretische Herausforderung;18
7.2;1.2 Ziele der Arbeit;21
7.3;1.3 Gang der Untersuchung;23
8;2 Wissenschaftliche Einordnung der Arbeit;26
8.1;2.1 Begriffliche Abgrenzung von Werbewirkung, Werbezielen und Werbeerfolg;26
8.2;2.2 Integration der Sitewahrnehmung in ein Werbezielsystem 2.2.1 Begriff der Wahrnehmung in der Marketingforschung;30
8.3;2.3 Erkenntnisbeiträge der Werbewirkungserfassung in der Praxis;67
8.4;2.4 Erkenntnisbeiträge der Online-Forschung;71
8.5;2.5 Zusammenfassung der Erkenntnisbeiträge;92
9;3 Konzeption des Untersuchungsmodells ;96
9.1;3.1 Methodische Grundlagen der Operationalisierung von Konstrukten;96
9.2;3.2 Entwicklung eines Messinstrumentes zur Erfassung der Sitewahrnehmung 3.2.1 Konzeptionelle Grundlagen der Untersuchung 3.2.1.1 Methodische Konzeption;101
9.3;3.3 Theoretische Bezugspunkte;141
9.4;3.4 Erweiterung des Untersuchungsmodells;166
10;4 Empirische Überprüfung des Modells der Werbewirkung im Internet ;201
10.1;4.1 Empirische Überprüfung des Basismodells;201
10.2;4.3 Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse der empirischen Untersuchung;254
11;5 Zusammenfassende Bewertung der Arbeit ;257
11.1;5.1 Implikationen für die Forschung;257
11.2;5.2 Implikationen für die Praxis;262
12;Anhang;268
13;Literaturverzeichnis;294
