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Nitschke | Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 421 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Nitschke Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung

Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006(TM)
1. Auflage 2007
ISBN: 978-3-8350-9398-0
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006(TM)

E-Book, Deutsch, 421 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-8350-9398-0
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.



Dr. Axel Nitschke promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.

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Autoren/Hrsg.

Nitschke, Axel

Weitere Infos & Material

1;Geleitwort;6
2;Vorwort;8
3;Inhaltsverzeichnis;10
4;Abbildungverzeichnis;16
5;Tabellenverzeichnis;20
6;Abkürzungsverzeichnis;23
7;A Einführende Grundlagen der Untersuchung;25
8;B Theoretische Fundierung der Analyse des Fit-Konstruktes im Kontext des Event-Marketings;67
9;C Empirische Untersuchung zur Event-Kommunikation vor dem Hintergrund der WM 2006;238
10;D Fazit und Ausblick;343
11;Anhang;360

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