E-Book, Deutsch, 960 Seiten
Reihe: Rheinwerk Computing
Pelzer / Rifisch / Nabbefeld Google Ads
4. Auflage 2024
ISBN: 978-3-8362-9915-2
Verlag: Rheinwerk
Format: EPUB
Kopierschutz: 0 - No protection
Das umfassende Handbuch
E-Book, Deutsch, 960 Seiten
Reihe: Rheinwerk Computing
ISBN: 978-3-8362-9915-2
Verlag: Rheinwerk
Format: EPUB
Kopierschutz: 0 - No protection
Gut gewählte Keywords garantieren dabei eine hohe Qualität der Werbeanzeigen. Unser Autor zeigt Ihnen alles, was Sie für die Planung einer effektiven Ads-Kampagne wissen müssen.
Dabei werden Ihnen wichtige Prinzipien bereits zu Beginn vermittelt: Richtige Kontostruktur, optimale Gebotsstrategie oder die richtige Netzwerkwahl. Grafiken und Screenshots helfen Ihnen, sich auch im Live-AdWords-Konto zurechtzufinden. Da Google Ads mittlerweile im komplexen Zusammenspiel mit vielen weiteren Google-Produkten verwendet wird, berücksichtigt das Buch auch Performance Measure Tools (Analytics und Website Optimizer) und Google AdWords Express für den regionalen Markt. Zwei Schwerpunkte stellen Display-Marketing (Bannerwerbung) und Mobile-Marketing dar. Die aktuelle Auflage beinhaltet alle wichtigen Neuerungen vom Design bis hin zu Performance Max-Kampagnen und zeigt Ihnen die neuen Möglichkeiten durch den Einsatz von KI.
Aus dem Inhalt:
- Suchmaschinen-Marketing (SEM)
- Keywords
- Navigation im Ads-Konto
- Display-Kampagnen
- Google Ads goes mobile
- Google-Ads-Werbestrategien
- Google-Ads-Tools
- Conversion-Tracking
- Google Analytics
- Google Ads optimieren
- Das Kundencenter - MCC
- Performance Max-Kampagnen
- Einsatz von KI
Guido Pelzer ist Experte für Internetmarketing, Dozent und Autor. Beruflich beschäftigt er sich seit 2000 mit dem Internetmarketing und hat quasi den Erfolgsweg von Google in Deutschland begleitet. Dabei hat er als Unternehmer die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der bezahlten Werbung in Google AdWords (SEA) live getestet. Die eigenen Erfolge im Internetmarketing führten zum Entschluss, das erworbene Wissen speziell kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Existenzgründern zu vermitteln. Als die Firma Google Anfang 2008 externe Seminarleiter in Deutschland suchte, wurde er einer der ersten fünf Google-Seminarleiter in Deutschland und besuchte die europäische Google-Zentrale in Dublin. Als zertifizierter Google-Partner berät Guido Pelzer seitdem mittelständische Unternehmer und Marketingagenturen und ist als Dozent und Seminarleiter im deutschsprachigen Raum unterwegs. Zudem gibt er seine Erfahrungen als Manager und Online-Marketing-Experte in Gastvorlesungen an der Westfälischen Hochschule und der Hochschule Niederrhein an Studenten weiter.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
Vorwort ... 23 1. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29 1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30 1.2 ... Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 52 1.3 ... Die Google-Revolution ... 64 1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 78 1.5 ... Fazit ... 78 1.6 ... Checkliste ... 78 2. Google Ads -- die Vorbereitung ... 81 2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 81 2.2 ... Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto ... 82 2.3 ... Der schnelle Einstieg in Google Ads ... 86 2.4 ... Hinweise zum Google-Ads-Login ... 93 2.5 ... Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads ... 94 2.6 ... Was möchten Sie mit Google Ads erreichen? ... 114 2.7 ... So nutzen Sie Google Ads richtig ... 145 2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne ... 164 2.9 ... Fazit ... 165 3. Keywords ... 167 3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 169 3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 177 3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 219 3.4 ... Fazit ... 227 3.5 ... Checkliste ... 228 4. Ihre erste Google-Ads-Kampagne ... 229 4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 231 4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 235 4.3 ... Anzeigengruppen und Anzeigen ... 262 4.4 ... Budget ... 280 4.5 ... Überprüfung ... 282 4.6 ... Keywords ... 284 4.7 ... Fazit ... 303 4.8 ... Checkliste ... 305 5. Displaynetzwerk-Kampagnen ... 307 5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 307 5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 314 5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 315 5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 316 5.5 ... Targeting im Google Displaynetzwerk ... 321 5.6 ... Anzeigengruppen auf Zielsegmente ausrichten ... 324 5.7 ... Anzeigengruppen im GDN auf demografische Merkmale ausrichten ... 333 5.8 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 334 5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Themen ausrichten ... 336 5.10 ... Placements im GDN auswählen ... 337 5.11 ... Die optimierte Ausrichtung durch Google ... 338 5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 339 5.13 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 340 5.14 ... Überprüfung der Einstellungen für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an ... 348 5.15 ... Anlage weiterer Anzeigengruppe für die Displaynetzwerk-Kampagne ... 351 5.16 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 353 5.17 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 354 5.18 ... Fazit ... 356 5.19 ... Checkliste ... 356 6. Google-Ads-Shopping-Kampagnen ... 359 6.1 ... Shopping-Anzeigen ... 359 6.2 ... Remarketing -- zeigen Sie Ihrer Zielgruppe die passenden Produkte ... 392 6.3 ... Checkliste ... 396 7. Google-Videokampagnen ... 397 7.1 ... Videos in der Ads-Asset-Bibliothek erstellen ... 398 7.2 ... YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen ... 400 7.3 ... Videokampagne erstellen ... 402 7.4 ... Checkliste ... 417 8. Retargeting und Remarketing ... 419 8.1 ... Retargeting -- holen Sie sich Ihre Besucher zurück ... 419 8.2 ... Checkliste ... 441 9. Performance Max-Kampagnen ... 443 9.1 ... Besonderheiten der Performance Max-Kampagnen ... 443 9.2 ... Asset-Gruppe -- die Anzeigen der PMax-Kampagne ... 451 9.3 ... Signale für die Asset-Gruppe ... 453 9.4 ... Kampagne veröffentlichen ... 456 9.5 ... Optimierungsmöglichkeiten für PMax-Kampagnen ... 457 9.6 ... Analyse Ihrer PMax-Kampagne ... 460 9.7 ... Checkliste ... 462
10. Spezielle Google-Ads-Werbestrategien ... 465 10.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 465 10.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- Google Ads ohne Keywords ... 471 10.3 ... Demand Gen-Kampagnen ... 479 10.4 ... Checkliste ... 494
11. Google Ads in der mobilen Welt ... 495 11.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 497 11.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 497 11.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 499 11.4 ... Verschiedene Taktiken ... 507 11.5 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 531 11.6 ... Checkliste ... 534
12. Navigation im Google-Ads-Konto ... 535 12.1 ... Die Google-Ads-Struktur ... 536 12.2 ... Empfehlungen: Google macht Vorschläge ... 543 12.3 ... Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos ... 547 12.4 ... Fazit ... 560
13. Google-Ads-Tools ... 561 13.1 ... Zusätzliche Google-Ads-Tools ... 561 13.2 ... Conversions und Attribution ... 567 13.3 ... Der Google Ads Editor -- ein Offline-Tool ... 573 13.4 ... Leistungsplaner ... 588 13.5 ... Reichweitenplaner ... 593 13.6 ... Google-Ads-Kampagnentests ... 593 13.7 ... Google-Ads-Shortcuts ... 593 13.8 ... Fazit ... 594 13.9 ... Checkliste ... 595
14. Reporting und Conversion-Tracking ... 597 14.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 598 14.2 ... Conversion-Tracking in Google Ads einrichten ... 598 14.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 604 14.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 616 14.5 ... Berichte erstellen ... 619 14.6 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto ... 630 14.7 ... Fazit ... 636 14.8 ... Checkliste ... 637
15. Google Ads und Analytics (GA 4) ... 639 15.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 641 15.2 ... Schlüsselereignisse (Conversions) ... 650 15.3 ... Google Ads und Google Analytics verknüpfen ... 654 15.4 ... Wichtige Analytics-Berichte ... 659 15.5 ... Zielgruppen erstellen ... 665 15.6 ... Alternativen zu Google Analytics ... 667 15.7 ... Fazit ... 668
16. Google Ads optimieren ... 669 16.1 ... Erste Schritte nach dem Kampagnenstart ... 670 16.2 ... Gebotsstrategien und Gebote anpassen ... 671 16.3 ... Manuelle Gebotsstrategie für Suchkampagnen ... 672 16.4 ... Gebotsstrategien optimieren ... 676 16.5 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 677 16.6 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 682 16.7 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 693 16.8 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 695 16.9 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 703 16.10 ... Optimierung der Anzeigen mit Platzhaltern ... 708 16.11 ... Titel oder Beschreibungen anpinnen ... 717 16.12 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 720 16.13 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 723 16.14 ... Assets -- Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 726 16.15 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 758 16.16 ... Optimierungen für Videokampagnen ... 769 16.17 ... Optimierungen für PMax-Kampagnen ... 771 16.18 ... Testen im Ads-Konto ... 773 16.19 ... Fazit ... 779 16.20 ... Checkliste ... 779
17. Bearbeiten und Analysieren ... 781 17.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 781 17.2 ... Nutzen Sie Labels ... 794 17.3 ... Google Ads arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 797 17.4 ... Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz? ... 818 17.5 ... Fazit ... 826
18. Das Google-Ads-Verwaltungskonto ... 827 18.1 ... Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos ... 830 18.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 834 18.3 ... Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen ... 837 18.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 840 18.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 842 18.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 844 18.7 ... Conversions ... 850 18.8 ... Mit Labels arbeiten ... 852 18.9 ... Berichte im Verwaltungskonto ... 855 18.10 ... Fazit ... 859
19. Die größten Google-Ads-Fehler ... 861 19.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 861 19.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 863 19.3 ... Messen vergessen -- Google Ads im Blindflug ... 866 19.4 ... Das Ziel aus den Augen verloren? ... 868 19.5 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 869 19.6 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landingpage ... 869 19.7 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 870 19.8 ... Fazit ... 871 19.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads ... 872
20. Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads ... 873 20.1 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 873 20.2 ... Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt, obwohl ich genug Budget habe und meine Keywords relevant sind? ... 875 20.3 ... Wieso finde ich Anzeigentexte, die ich nicht erstellt habe? ... 875 20.4 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Assets (früher Erweiterungen)? ... 876 20.5 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 878 20.6 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 878 20.7 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 879 20.8 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 880 20.9 ... Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch? ... 880 20.10 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 881 20.11 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 881 20.12 ... Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics? ... 882 20.13 ... Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten? ... 883 20.14 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics? ... 884 20.15 ... Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden? ... 885 20.16 ... Wie kann ich verhindern, dass meine Anzeigen auf Websites mit fragwürdigem Inhalt angezeigt werden? ... 885 20.17 ... Gibt es bewährte Methoden, um meine Unternehmen in den Google-Maps-Ergebnissen besser sichtbar zu machen? ... 886 20.18 ... Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung meiner Google-Shopping-Anzeigen zu verbessern und mehr Käufe zu generieren? ... 886 20.19 ... Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 887 20.20 ... Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten? ... 888 20.21 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 888 20.22 ... Wo finde ich meine Rechnung? ... 889 20.23 ... Kann ich das Abbuchungsintervall von 500 Euro ändern? ... 890 20.24 ... Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung? ... 890 20.25 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 891
21. Was ist was? -- Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto ... 893 21.1 ... Benachrichtigungen zu Google Ads ... 893 21.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 894 21.3 ... Filter: Alle -- Aktiviert -- Aktiviert, Pausiert ... 896 21.4 ... Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto ... 899 21.5 ... Suche und Tastenkombinationen ... 901 21.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 903 21.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 904 21.8 ... Was bewirken Segmente? ... 915 21.9 ... Grafiken -- der schnelle Google-Ads-Überblick ... 917 21.10 ... Zeiträume vergleichen ... 919 21.11 ... Fazit ... 921
22. Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen ... 923 22.1 ... Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen ... 923 22.2 ... Spiegeln Sie Ihre Kampagnen ... 925 22.3 ... Eine eigene Suchkampagne -- nur für Smartphones ... 925 22.4 ... Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht ... 926 22.5 ... Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten ... 927 22.6 ... Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien ... 928 22.7 ... Schließen Sie konsequent aus ... 929 22.8 ... Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN ... 930 22.9 ... Schalten Sie nur für spezielle Placements im GDN ... 932 22.10 ... Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen ... 932 22.11 ... Nutzen Sie eigene Brand-Awareness-Kampagnen ... 933 22.12 ... Budgetmanagement ... 933 22.13 ... Wettbewerbsanalyse ... 933 22.14 ... Saisonale Kampagnen aufsetzen ... 934 22.15 ... Erstellen und testen Sie verschiedene Zielgruppen ... 934 22.16 ... Kombination von PMax- und Suchkampagnen ... 936 22.17 ... Lokale Werbekampagnen für lokale Unternehmen ... 936 22.18 ... App-Kampagnen nicht vergessen ... 937 22.19 ... Fazit ... 937
23. Die Zukunft von Google Ads -- wie geht es weiter? ... 939 23.1 ... Die mobile (standortungebundene) Nutzung wird weiter zunehmen ... 940 23.2 ... Videos in den Textanzeigen ... 941 23.3 ... Lokale Ergebnisse ... 943 23.4 ... Zusätzliche Assets in Textanzeigen ... 943 23.5 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 944 23.6 ... Vergleichsportale in Google Ads ... 945 23.7 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 946 23.8 ... Automatisierte Anzeigenerstellung ... 948 23.9 ... Optimierung des Einkaufserlebnisses ... 948 23.10 ... Integration von Augmented Reality (AR) ... 949 23.11 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinenmarketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 949 23.12 ... Video-Ads ... 950 23.13 ... Sprachsuche ... 951 23.14 ... Smart Bidding und KI ... 951 23.15 ... Fazit ... 951 Index ... 953
Vorwort
Sie halten gerade die vierte aktualisierte und erweiterte Auflage des umfassenden Google-Ads-Buchs in den Händen. Dies ist das erste und bisher einzige Buch zum neuen Google-Ads-Design mit den aktuellen Kampagnentypen. Herzlichen Glückwunsch zu Ihrer Wahl! Bald werden Sie in der Lage sein, erfolgreich online für Ihr Unternehmen oder Ihren Bereich zu werben. Vor allem aber werden Sie sich mit dem Wissen aus diesem Buch einen deutlichen Vorsprung vor den meisten Ihrer Wettbewerber verschaffen.
Bevor wir fortfahren, möchten wir Ihnen kurz skizzieren, wie Sie dieses Buch am besten einsetzen können, um den größtmöglichen Nutzen aus den Informationen zu ziehen.
Google Ads – warum dieses Buch?
Wahrscheinlich arbeiten Sie schon mit Google Ads oder haben zumindest davon gehört. Google Ads ist seit 2000 das Werbeprogramm der Suchmaschine Google, und Google ist eines der ersten Unternehmen, die genannt werden, wenn der Begriff Internet fällt. Ob in der Schule, im Studium, am Arbeitsplatz oder zu Hause bei der Suche nach Geschenkideen, der Urlaubsplanung und so weiter – überall wird »gegoogelt«. Googeln hat als Synonym für »online suchen« längst Einzug in unseren Sprachgebrauch gehalten.
Google Ads liefert Werbeeinblendungen passend zur Suchanfrage. Die Vermarktung der Google-Ads-Werbung ist bis heute immer noch die Haupteinnahmequelle für Google. Google Ads ist ein wichtiger Baustein im Online-Marketing vieler erfolgreicher Unternehmen, da über diesen Kanal viel Traffic auf die beworbenen Webseiten gelenkt wird und Produkte und Dienstleistungen leicht vermarktet werden können.
Warum aber haben wir ein Buch über diese Online-Marketing-Möglichkeit geschrieben? Wurde das Grundprinzip nicht bereits vielfach erklärt? Werden nicht ohnehin alle Fragen in der umfangreichen aktuellen Online-Hilfe beantwortet? Gibt es nicht eine Vielzahl weiterer Ressourcen wie Webseiten und Blogs, die als Hilfestellung zur Verfügung stehen?
Unser Argument ist ganz einfach: Selbstverständlich gibt es online eine Menge einzelner Informationen zu diesem umfangreichen Thema. Wenn Sie also viel Zeit haben und genau wissen, wonach Sie suchen, können Sie sich aus der Vielzahl an Quellen gewiss mit der Zeit die nötigen Inhalte beschaffen. Unsere Erfahrung allerdings zeigt, dass die wenigsten Unternehmer oder Marketing-Entscheider eben diese Zeit und Geduld haben. Sie suchen vielmehr nach einer Mach-erst-dies-und-dann-das-Anleitung, um möglichst schnell erste Erfolge ihrer Google-Ads-Werbemaßnahmen verbuchen zu können. Und genau aus diesem Grund haben wir das vorliegende Buch zusammengestellt.
Neben den Google-Ads-Grundlagen zeigen wir darüber hinaus die weiterentwickelten aktuellen Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketings mit Google Ads auf. Außerdem konnten auch wir uns in den fast 25 Jahren mit Google Ads weiterentwickeln. Wir haben in dieser Zeit viele Dinge in der Praxis getestet und aus den Ergebnissen gelernt. Anders als in der Google-Online-Hilfe vermittelt dieses Buch Praxiswissen, zeigt echte Beispiele und gibt Tipps, die nicht immer der offiziellen Google-Meinung folgen, sich aber als erfolgreiche Vorgehensweisen herausgestellt haben.
Was lernen Sie in diesem Buch?
In diesem Buch teilen wir mit Ihnen – ganz egal, ob Sie Google-Ads-Neuling oder bereits fortgeschrittener Anwender sind – eine Fülle an Hinweisen, Strategien und Erfahrungen. Das »Tun« steht dabei im Vordergrund. Der Großteil der Inhalte ist darauf ausgelegt, dass Sie bei bestehenden oder neuen Google-Ads-Kampagnen aktiv »Hand anlegen«. Daher ist es ratsam, dieses Buch tatsächlich in der Nähe Ihres Google-Ads-Accounts zu lesen, denn Sie werden bereits nach wenigen Seiten feststellen, dass Sie das Erlernte unmittelbar ausprobieren wollen.
Wir wünschen Ihnen an dieser Stelle, dass Sie dieses Buch gleichermaßen als Informations- und Inspirationsquelle für erfolgreiche Google-Ads-Kampagnen nutzen können. Der praktische Return on Investment (ROI) dieses Buchs wird für Sie umso höher ausfallen, je detaillierter und umfangreicher Sie die Funktionen von Google Ads aktiv anwenden.
Machen Sie sich eines der erfolgreichsten Werbeprogramme der Gegenwart zunutze, um mit Ihrer Dienstleistung, Ihrem Produkt bzw. Ihrem Unternehmen weiter zu wachsen!
Für wen ist dieses Buch?
Sie lernen in unserem Buch alles Notwendige zu Google Ads. Wir müssen jedoch vorwegschicken, dass Google Ads sich laufend weiterentwickelt. Dies haben wir auch bei der Arbeit erfahren müssen, und so haben wir während des Schreibens bis kurz vor Schluss noch aktuelle Google-Ads-Neuerungen eingebaut. Möglicherweise werden sich einige Details bereits wieder geändert haben, wenn Sie dieses Buch lesen. Dennoch erwerben Sie hiermit ein solides Wissen – von den Grundlagen bis zu den speziellen Google-Ads-Kampagnen –, sodass Sie nach etwas Übung absolut in der Lage sein werden, etwaige Änderungen schnell zu verstehen und in Ihre tägliche Arbeit einzubauen. Wichtiger ist, dass Sie das Erlernte möglichst zügig in der Praxis anwenden. Wir zeigen Ihnen verschiedene Möglichkeiten und geben Ihnen Beispiele aus echten Google-Ads-Konten sowie Praxistipps mit auf den Weg. Diese anschaulichen Beispiele und Tipps können Sie dann an Ihre Dienstleistung, Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen anpassen.
Das Buch richtet sich vor allem an folgende Gruppen:
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Webmaster und Website-Betreiber
Sie haben eine Website, aber noch keine bzw. zu wenige Besucher? Perfekt! Denn mit einfachen Google-Ads-Kampagnen können Sie schnell und effizient gezielt Besucherverkehr auf Ihre Website lenken. Wie das geht, lernen Sie vor allem im ersten Drittel des Buchs. -
(Online-)Marketer und Marketingplaner
Sie haben Kampagnenbudgets zur Verfügung und wollen Google Ads in Ihren Marketingplänen berücksichtigen? Unabhängig davon, ob Sie persönlich für die unmittelbare Kampagnenschaltung verantwortlich sind oder Dritte (externe Teams, Partner oder Agenturen) damit beauftragen: Ein umfangreiches Fachwissen ist in beiden Fällen unerlässlich. Beginnend bei den Grundlagen – und hier vor allem bei den strategischen Überlegungen –, lernen Sie, wie Google Ads optimal in den Marketingmix integriert werden kann. Ob es dann rein textorientierte Suchkampagnen sind, Bannerschaltungen im Google Displaynetzwerk oder erweiterte Videokampagnen auf YouTube: Sie erhalten in diesem Buch einen umfassenden Überblick, um optimal bewerten zu können, welche Rolle Google Ads in Ihrem Marketingplan spielen kann. -
Search Engine Marketer
Sie haben bereits erste praktische Erfahrungen mit Google Ads gemacht? Auch dann kann Ihnen dieses Buch weiterhelfen! Vertiefen Sie Ihr Wissen, um Ihre Kampagnen noch besser zu machen. Es spielt hier keine Rolle, ob Ihre bisherige Erfahrung nur wenige Euro Budgetausgaben oder aber bereits Tausende von erzielten Klicks umfasst. Schauen Sie sich vor allem die Tipps zur Analyse und Optimierung sowie die speziellen Google-Ads-Kampagnen an. Optimieren Sie Ihr Fachwissen und damit auch Ihre Kampagnen! -
(Klein-)Unternehmer und Existenzgründer
Sie haben eine neue Geschäftsidee und möchten diese am Markt auf ihre Praxistauglichkeit untersuchen? Hierfür ist Google Ads ein sehr geeignetes Instrument: Nutzen Sie es zunächst weniger als »Werbemaßnahme« denn als Marktforschungs- und Vertriebsinstrument! Wie viele potenzielle Interessenten an einem Produkt gibt es? Es spielt bei Google Ads keine Rolle, ob Sie die Zielgruppe für Ihre neue Unternehmung in der unmittelbaren Nähe Ihres Standorts oder auch in – vermeintlich exotischen – Regionen wie z. B. Südafrika finden möchten. Lernen Sie mithilfe dieses Buchs, wie Sie Google-Ads-Kampagnen als internationale »Testballons« aufsetzen können, um wertvolle Details über Quantität und Qualität Ihrer potenziellen Kunden- und Zielgruppen herauszufinden. Nach der Testphase und einem erfolgreichen Start Ihres Unternehmens können Sie Google Ads in Ihren Marketingplan aufnehmen und spezielle Google-Ads-Werbekampagnen aufsetzen.
Bei den meisten Leserinnen und Lesern dieses Buchs gehen wir davon aus, dass sie bereits einige Vorkenntnisse im Bereich des (Online-)Marketings mitbringen. Obwohl Vorkenntnisse in den folgenden Bereichen nicht zwingend erforderlich sind, sind sie beim Thema Google Ads durchaus von Vorteil:
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Basiskenntnisse in Sachen Internet
Sie sollten beispielsweise wissen, was eine Website, ein Browser oder eine URL ist. Für die Arbeit mit Google Ads müssen Sie nicht zwingend Kenntnisse oder Erfahrung in der Erstellung bzw. Wartung und Bearbeitung von Websites haben. Es ist jedoch sehr vorteilhaft, wenn Sie kleine Änderungen auf den Websites, die Sie in den Google-Ads-Kampagnen verwenden, selbst durchführen können. -
Basiskenntnisse im Marketing
Da der strategische Part in diesem Buch einige allgemeingültige Marketingthemen beinhalten bzw. zumindest anschneiden wird, ist es von Vorteil, wenn Sie zum Beispiel bereits vom...
