Raab / Gernsheimer / Schindler | Neuromarketing | Buch | 978-3-8349-1831-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 353 Seiten, PB, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 548 g

Raab / Gernsheimer / Schindler

Neuromarketing


Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

Buch, Deutsch, 353 Seiten, PB, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 548 g

ISBN: 978-3-8349-1831-4
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet des Neuromarketing. Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.
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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Raab, Gerhard
Gernsheimer, Oliver
Schindler, Maik

Weitere Infos & Material

Einführung in die Welt des Neuromarketing; Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen; Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften; Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing; Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung, Zusammenfassung und Ausblick des Themengebiets

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein.

Oliver Gernsheimer ist Produkt- und Projektmanager im Globalen Strategischen Marketing innerhalb des Unternehmensbereichs Crop Protection der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.

Maik Schindler ist Produktmanager in der regionalen Business Unit Klebrohstoffe innerhalb des Unternehmensbereichs Functional Polymers der BASF SE in Ludwigshafen am Rhein.

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