Buch, Deutsch, 276 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 376 g
Reihe: Research
Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG
Buch, Deutsch, 276 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 376 g
Reihe: Research
ISBN: 978-3-658-39567-4
Verlag: Springer
Zielgruppe
Research
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
Part I Sichtweisen auf die Markenführung: Diskurse und Notwendigkeiten
1 Reflexionen zur Zukunft der Markenführung – Marke & Design als Schnittstelle der zukünftigen Markenwissenschaft und -praxis: Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt, und Jörn Redler2 The wind of change: Der Wertewandel in der Corona-Krise und dessen Einfluss auf die Attraktivität von regionalen bzw. internationalen Marken: Sabine Beinschab und Gunnar Mau3 Mind the Gap: Exploring the Relevance of Brand Management Research for Practice: Jörn Redler und Holger J. Schmidt
Part II Markenbeziehungen: Start- und Endpunkte
4 Premiumhandelsmarken im Segment Alternativer Fleischprodukte – Stand der Forschung: Annett Wolf5 Wenn die Markenbeziehung zerbricht: Eine Grounded-Theory-Studie zur Beendigung von Beziehungen zu Lebensmittelmarken aus der Sicht von Konsumenten: Alexandra Pömpner und Wolfgang Geise6 Please Do Not Buy Our Brand - How Consumers Respond to Green-Demarketing Messages: Steffen Herm, Jana Möller, Catalina Wache, und Alexander Mafael
Part III Markenkommunikation: Ansatzpunkte und Effekte
7 Short Vertical Videos Going Viral on TikTok: An Empirical Study and Sentiment Analysis: Charlotte Heyder und Isabelle Hillebrandt8 Die Verpackungsgestaltung von Handelsmarken-Copycats: Joachim Hurth9 How Innovation Types Drive Consumers’ Brand Perception – The Innovation-Brand-Interplay of Tech Giants: Jonas Steffl und Jutta Emes
Part IV Markenimages: Erfassung und Interpretation
10 Wenn das Bild einer Stadt auseinandergeht – Diskrepanzen zwischen Eigen- und Fremdbild bei BürgerInnen und TouristInnen der deutschen Großstädte: Marc Herz, Milena Micevski, und Tim Ilbertz11 Entwicklung und Anwendung eines Softwaretools zur Messung des Markenimages auf der Basis assoziativer Markennetzwerke: Wolfgang Geise und Nicholas Sunderland12 Artificial Intelligence (AI) in der Markenführung: Künstliche Neuronale Netze zur Markenimagemessung: Gerd Nufer und Manuel Muth