Ringeisen | Änderungen von Markennamen | E-Book | www.sack.de
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E-Book, Deutsch, 260 Seiten, Web PDF

Reihe: Forum Marketing

Ringeisen Änderungen von Markennamen

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-8349-6887-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht

E-Book, Deutsch, 260 Seiten, Web PDF

Reihe: Forum Marketing

ISBN: 978-3-8349-6887-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
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Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Ringeisen, Petra

Weitere Infos & Material

Dr. Petra Ringeisen promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg, Fachgebiet Marketing, an der Universität Kassel.

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