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Schütz | Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 33 Seiten

Reihe: essentials

Schütz Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung

Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren
1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-658-21262-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren

E-Book, Deutsch, 33 Seiten

Reihe: essentials

ISBN: 978-3-658-21262-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Dieses essential zeigt, wie sich neben jüngeren auch ältere Models gezielt in der Werbung einsetzen lassen und welche Altersgruppe für welche Produkte und Dienstleistungen geeignet ist. Passen jüngere Models generell besser zu Produkten für jüngere Konsumenten und gilt dies im Umkehrschluss auch für ältere Models? Möchten Jüngere und Ältere von Personen ihres Alters angesprochen werden oder kommt es auf die Passung zwischen Model und Produkt an? Die Autorin gibt einen Überblick über wissenschaftliche Erkenntnisse und untersucht aus Sicht der Jüngeren als auch der Älteren bewusste und unbewusste Einstellungen im Zusammenhang mit Altersstereotypen. 

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Schütz, Kathrin

Weitere Infos & Material

Theorien der Werbegestaltung mit Models.- Entscheidungen von Konsumenten.- Erfolgreiche Werbegestaltung für jüngere und ältere Konsumenten.

Dr. Kathrin Schütz ist Dozentin für Wirtschaftspsychologie, Markt-, Werbe- und Medienpsychologie sowie psychologische Grundlagenfächer an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf und Köln.

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