E-Book, Deutsch, 279 Seiten
Planung, Produktion, Verbreitung
E-Book, Deutsch, 279 Seiten
ISBN: 978-3-446-43795-1
Verlag: Carl Hanser
Format: PDF
Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)
- Für Unternehmer, Selbstständige, Freiberufler und Marketingverantwortliche aus allen Branchen
- Mit zahlreichen Beispiel-Videos (über QR-Codes und Website abrufbar)
- Hilfreiche Insider-Tipps und Checklisten
- Detaillierte Anleitungen für Ihr Video-Marketing mit YouTube
- Website zum Buch: www.worldwidevideo.de/buch
Online-Videos bergen enormes Potenzial für starkes und wirkungsvolles Marketing – sofern sie den Zuschauer gut unterhalten, informieren oder sonst einen Mehrwert bieten.
Mit dem ganzen Know-how aus seiner beruflichen Praxis stellt Ihnen Autor Andreas Schulz die wesentlichen Aspekte für Ihren erfolgreichen Einstieg in das Online-Video-Marketing vor. Eine Reihe guter Video-Beispiele, vom Imagefilm bis zum Screencast, zeigt Ihnen verschiedene Genres und Techniken. Sie werden sehen, welche Art von Video sich für Ihr Kommunikationsziel eignet. Checklisten helfen Ihnen herauszufinden, mit welchen Themen und inhaltlichen Elementen Sie Ihre Zielgruppen ansprechen und beeindrucken können.
Sie erfahren, was es bei der Videoproduktion, von der Planung bis zum fertigen Film, zu überlegen und beachten gilt. Auch wenn Sie Videos nicht selbst produzieren, sollten Sie die Arbeitsweise von Dienstleistern nachvollziehen können.
Detailliert und mit vielen Tipps zeigt Ihnen der Autor schließlich, wie Sie Ihr Video optimal im Internet verbreiten und was Sie selbst dazu beitragen können, möglichst viele Zuschauer zu gewinnen.
AUS DEM INHALT:
// Was können Online-Videos als Marketinginstrument leisten? // Welches Video-Genre für mein Business? // Videos in Auftrag geben oder selber machen? // Passende Dienstleister finden // Videos planen & produzieren: Überblick und Tipps // Kameras und weiteres Equipment // Virale Videos, Video-Ads // Videos über Websites & Videoportale verbreiten // SEO // YouTube & Analysetools // Social Media, Blogs, Presseportale // Video-Apps für mobile Nutzer
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
Weitere Infos & Material
1;Inhalt;6
2;Einführung;10
3;1. Video-Marketing
für alle;12
3.1;1.1 Videos haben ein neues Zuhause;12
3.2;1.2 Das Medium demokratisiert sich;15
3.3;1.3 Chancen für Unternehmen;16
3.4;1.4 Ideen sind wichtiger als Geld;18
3.5;1.5 Neue Wege im Video-Marketing;19
3.6;1.6 Welches Video für mein Business?;20
3.7;1.7 Videos in Zeiten von Social Media;22
3.8;1.8 Wie sind gute Marketing-Videos gestrickt?;23
3.9;1.9 Was können Business-Videos?;25
3.9.1;1.9.1 Sagt ein Bild tatsächlich mehr als tausend Worte?;26
3.9.2;1.9.2 Sind Videos tatsächlich emotional?;27
3.9.3;1.9.3 Fördern Videos tatsächlich den Verkauf?;27
3.9.4;1.9.4 Mythen und Wahrheiten;28
4;2. Online-Videos gezielt einsetzen;30
4.1;2.1 Das optimale Business-Video;30
4.2;2.2 Bewegte Bilder im Multimedia-Mix;32
4.3;2.3 Themen verkaufen Produkte;35
4.4;2.4 Der Imagefilm;37
4.5;2.5 Das Produktvideo;43
4.5.1;2.5.1 Werbespots;44
4.5.2;2.5.2 Produktpräsentationen;48
4.6;2.6 Servicefilme;55
4.7;2.7 Recruiting-Videos;59
4.8;2.8 Empfehlungsvideos;65
4.9;2.9 Erklär-Videos;69
4.9.1;2.9.1 Expertenvideos;69
4.9.2;2.9.2 Gezeichnete Videos;71
4.9.3;2.9.3 Screencast/Videocast;72
4.9.4;2.9.4 Schulungsvideos;75
4.10;2.10 Interaktive Videos;76
4.11;2.11 Andere Videoformate;78
4.11.1;2.11.1 Inszenierte Marketing-Videos;78
4.11.2;2.11.2 Nahtlose Videos;79
4.11.3;2.11.3 Event-Dokus;80
4.11.4;2.11.4 Vorträge/Interviews;81
4.12;2.12 Einstiege und Längen;83
4.13;2.13 Videos als Produkte?;85
5;3. Produktion von Online-Videos;86
5.1;3.1 In Auftrag geben oder selber machen?;86
5.2;3.2 Dienstleister auswählen;90
5.2.1;3.2.1 Werbe-, PR- und Internet-Agenturen;91
5.2.2;3.2.2 Videoproduktionsfirmen;92
5.2.3;3.2.3 Freiberufler;93
5.2.4;3.2.4 Videogeneratoren;95
5.3;3.3 Die Planung;95
5.3.1;3.3.1 Konzept/Exposé;96
5.3.2;3.3.2 Das Storyboard;97
5.3.3;3.3.3 Der Drehablaufplan;100
5.4;3.4 Das Video-Team;102
5.5;3.5 Drehorte;105
5.5.1;3.5.1 Rechtliches;105
5.5.2;3.5.2 Drehorte finden;106
5.5.3;3.5.3 Drehorte vorbereiten;107
5.6;3.6 Aufnahmen im Studio;108
5.6.1;3.6.1 Professionelles Studio;108
5.6.2;3.6.2 Eigenes Studio einrichten;109
5.7;3.7 Darsteller;110
5.7.1;3.7.1 Professionelle Darsteller;110
5.7.2;3.7.2 Laiendarsteller;111
5.8;3.8 Die Dreharbeiten;113
5.9;3.9 High Definition (HD);114
5.10;3.10 Die Kamera;118
5.10.1;3.10.1 TV-Kameras;118
5.10.2;3.10.2 Semiprofessionelle Kameras;119
5.10.3;3.10.3 DSLR-Kameras;120
5.10.4;3.10.4 Consumer-Kameras;123
5.10.5;3.10.5 Action-Cams;124
5.10.6;3.10.6 Smartphones;125
5.10.7;3.10.7 Webcams;127
5.11;3.11 Zusätzliches Equipment;128
5.11.1;3.11.1 Stativ;128
5.11.2;3.11.2 Ton-Equipment;129
5.11.3;3.11.3 Licht;132
5.11.4;3.11.4 Werkzeuge für besondere Bilder;134
5.12;3.12 Die Kameraaufnahme;136
5.12.1;3.12.1 Autofokus;137
5.12.2;3.12.2 Belichtung;139
5.12.3;3.12.3 Weißabgleich;143
5.12.4;3.12.4 Schärfentiefe;145
5.13;3.13 Bildgestaltung;147
5.13.1;3.13.1 Räumlichkeit;147
5.13.2;3.13.2 Der Goldene Schnitt;148
5.13.3;3.13.3 Gerade Linien;149
5.13.4;3.13.4 Kameraperspektive;150
5.13.5;3.13.5 Bildgrößen;152
5.13.6;3.13.6 Schuss und Gegenschuss;154
5.13.7;3.13.7 Brennweite und Perspektive;155
5.13.8;3.13.8 Continuity;156
5.14;3.14 Die Postproduktion;157
5.14.1;3.14.1 Videoschnittprogramme;157
5.14.2;3.14.2 Gratis-Schnittprogramme;158
5.14.3;3.14.3 Mit Videoschnitt-Software arbeiten;159
5.14.4;3.14.4 Tipps für den Videoschnitt;163
5.14.5;3.14.5 Videoformate, Container und Codecs;174
5.14.6;3.14.6 Externes Filmmaterial;176
5.14.7;3.14.7 Animationen/Grafiken/Fotos;178
5.14.8;3.14.8 Schriften im Video;179
5.14.9;3.14.9 Der Filmtext;179
5.14.10;3.14.10 Die Filmmusik;181
5.15;3.15 Die Abnahme;182
5.16;3.16 Tipps für Auftraggeber;184
6;4. Verbreitung von Videos;186
6.1;4.1 Müssen Business-Videos viral sein?;186
6.2;4.2 Video-Ads oder Selbstläufer?;189
6.3;4.3 Website oder Videoportale?;191
6.4;4.4 Videos für Suchmaschinen optimieren;194
6.4.1;4.4.1 Website-Videos gezielter verbreiten;198
6.5;4.5 YouTube;199
6.5.1;4.5.1 Einen YouTube-Kanal einrichten;203
6.5.2;4.5.2 YouTube-Videos hochladen und optimieren;209
6.5.3;4.5.3 YouTube-Videos extern einbetten;230
7;Index;276
