Publicity kompakt

Werben, um besser zu verkaufen
1. Auflage 2008
ISBN: 978-3-89673-485-3
Verlag: Duncker & Humblot

Buch, Deutsch, 170 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 215 mm, Gewicht: 345 g

Reihe: Wissen Kompakt

Die Werbung ist eine der evolutionärsten Branchen in der heutigen Wirtschaft. Kaum eine andere Branche verändert sich durch neue Technologien und Innovationen so rasant wie die Werbung.

Dieses Buch hilft Ihnen – kompakt und leicht verständlich – den Themenbereich Werbung zu überblicken. Berufseinsteiger, erfahrene Praktiker und auch Bachelorstudenten der Fachbereiche BWL, Marketing und Kommunikation finden in diesem Buch interessante und nützliche Informationen. Zahlreiche Beispiele und Übungsszenarien vermitteln dabei eine besondere Praxisnähe.

Autoren/Hrsg.

Soulas de Russel, Dominique

D'Ambrosio, Daniele

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Werbung
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Werbung & Gesellschaft

Inhaltsverzeichnis

Einführung in die Lektüre

1 Grundlagen der Werbung

2 Geschichte der Werbung

Übungsszenario 1: Richtig oder falsch?

3 Werbung und Kommunikation

Übungsszenario 2: Die Klausur!

4 Die Werbeformen

Übungsszenario 3: Das Vespa comeback!

5 Arten der Werbung

Übungsszenario 4: Der Werbeexperte

6 Werbemittel und Werbeträger

Übungsszenario 5: Auf Expansionskurs

7 Die Gestaltungselemente der Werbung

Übungsszenario 6: agritours-toscana.de

8 Grundlagen der Werbepsychologie

9 Die Grenzen der Werbung

10 Die Werbeplanung

Übungsszenario 7: Umsatz durch Zufall!

11 Die Werbeeffizienzmessung

12 Schlussbetrachtung

Lösungen zu den Übungsszenarien

Literaturverzeichnis

Online-Quellenverzeichnis

Stichwortregister