E-Book, Deutsch, 310 Seiten, eBook
Stafflage In-store Mobile Marketing-Kommunikation
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-11531-9
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht
E-Book, Deutsch, 310 Seiten, eBook
Reihe: Kundenmanagement & Electronic Commerce
ISBN: 978-3-658-11531-9
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.
Zielgruppe
Research
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..