Wiesner, K: Standortmarketing

1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-17-038870-3
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 226 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 203 mm, Gewicht: 344 g

Standortmarketing wird meist synonym für Regional-, Stadtteil- und Citymarketing gebraucht und umfasst weit mehr als Wirtschaftsförderung. Sämtliche Maßnahmen zielen darauf ab, Unternehmen und Organisationen zur Ansiedlung bzw. zum Bleiben zu bewegen. Dabei wird der Standort als strategisch gestaltbare Dienstleistung verstanden: Größere Bekanntheit und ein besseres (Marken-)Image sollen neben der Bereitstellung von geeigneten Infrastrukturen die primäre Zielgruppe Arbeitgeber, aber auch Touristen, Investoren, qualifizierte Arbeitskräfte u.a. ansprechen und zusätzliche Kaufkraft vor Ort bringen. Dabei kommt neben dem strategischen Einsatz passender Marketinginstrumente auch den Methoden des Stakeholdermarketings große Bedeutung zu.

Zielgruppe

Studierende und Dozenten verwaltungs- und wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge, Fach- und Führungskräfte in Verwaltungen, Standortorganisationen und Kammern/Verbänden.

Autoren/Hrsg.

Wiesner, Knut

Wiesner, Knut A.

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Volkswirtschaftslehre Regional- und Städtische Wirtschaft
• Sozialwissenschaften Politikwissenschaft Regierungspolitik Wirtschafts- und Finanzpolitik
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Volkswirtschaftslehre Wirtschaftspolitik, politische Ökonomie
• Rechtswissenschaften Öffentliches Recht Verwaltungsrecht Verwaltungspraxis Kommunal- und Regionalverwaltung
• Sozialwissenschaften Politikwissenschaft Politische Systeme Kommunal-, Regional-, und Landesverwaltung

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt Standort- und Verwaltungsmarketing an der Universität Kassel sowie Marketing und Unternehmensführung an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt.