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Wiesner Standortmarketing



1. Auflage 2021, 226 Seiten, Kartoniert, Format (B × H): 157 mm x 231 mm, Gewicht: 352 g
ISBN: 978-3-17-038870-3
Verlag: Kohlhammer


Wiesner Standortmarketing

Standortmarketing wird meist synonym für Regional-, Stadtteil- und Citymarketing gebraucht und umfasst weit mehr als Wirtschaftsförderung. Sämtliche Maßnahmen zielen darauf ab, Unternehmen und Organisationen zur Ansiedlung bzw. zum Bleiben zu bewegen. Dabei wird der Standort als strategisch gestaltbare Dienstleistung verstanden: Größere Bekanntheit und ein besseres (Marken-)Image sollen neben der Bereitstellung von geeigneten Infrastrukturen die primäre Zielgruppe Arbeitgeber, aber auch Touristen, Investoren, qualifizierte Arbeitskräfte u.a. ansprechen und zusätzliche Kaufkraft vor Ort bringen. Dabei kommt neben dem strategischen Einsatz passender Marketinginstrumente auch den Methoden des Stakeholdermarketings große Bedeutung zu.

Zielgruppe


Studierende und Dozenten verwaltungs- und wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge, Fach- und Führungskräfte in Verwaltungen, Standortorganisationen und Kammern/Verbänden.

Weitere Infos & Material



Wiesner, Knut
Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt Standort- und Verwaltungsmarketing an der Universität Kassel sowie Marketing und Unternehmensführung an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt.


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