Zanger | Eventmarketing | Buch | 978-3-8349-1910-6 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 300 Seiten, Book, Format (B × H): 168 mm x 240 mm

Zanger

Eventmarketing

Grundlagen des Event-Linked Marketing. Kommunikation - Management - Controlling
1. Auflage 2024
ISBN: 978-3-8349-1910-6
Verlag: Springer

Grundlagen des Event-Linked Marketing. Kommunikation - Management - Controlling

Buch, Deutsch, 300 Seiten, Book, Format (B × H): 168 mm x 240 mm

ISBN: 978-3-8349-1910-6
Verlag: Springer

Cornelia Zanger liefert eine theoretisch fundierte und anwendungsorientierte Darstellung des Eventmarketing als Marketinginstrument. Sie geht über die Perspektive der Kommunikation hinaus und gibt einen umfassenden und systematischen Überblick, wie Events im Marketing als Tool erfolgreich genutzt werden können, so z. B. zur Markenbildung, zum Aufbau und der Intensivierung von Kundenbeziehungen oder zur Motivation im Vertrieb. Dazu wird die strategische Dimension des Einsatzes von Eventmarketing mit der anwendungsorientierten Sicht des Eventmanagementprozesses verbunden. Einen weiteren Schwerpunkt des Lehrbuches bilden praktikable Ansätze zur Erfolgskontrolle für das Instrument Eventmarketing. Durch zahlreiche Beispiele sowohl aus den Bereichen Business-to-Consumer als auch Business-to-Business sowie aus dem Non-Profit-Bereich wird die Implementierung von Eventmarketing für den Leser anschaulich.

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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Zanger, Cornelia

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Eventmarketing als Marketinginstrument
Einsatzfelder im Marketing
Wirkungsweise von Events aus Teilnehmerperspektive
Implementierung des Eventmarketing als Managementprozess
Strategisches, konzeptionelles und operatives Eventmarketing
Qualitätssicherung
Eventcontrolling
Rechtliche und steuerliche Fragen
Eventagenturen und Eventdienstleister
Berufsbilder im Eventmarketing

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

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