Armelini / Villeneuve | Marketing Expenditures and Word-of-Mouth Communication | Buch | 978-1-60198-380-0 | sack.de

Buch, Englisch, Band 16, 60 Seiten, Format (B × H): 156 mm x 234 mm

Reihe: Foundations and Trends® in Marketing

Armelini / Villeneuve

Marketing Expenditures and Word-of-Mouth Communication


Complements or Substitutes?

Buch, Englisch, Band 16, 60 Seiten, Format (B × H): 156 mm x 234 mm

Reihe: Foundations and Trends® in Marketing

ISBN: 978-1-60198-380-0
Verlag: Now Publishers

Marketing Expenditures and Word-of-Mouth Communication reviews the existing literature on WOM and advertising to determine whether and how WOM provides a complement to or substitute of advertising spending within the firm's marketing strategy
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Autoren/Hrsg.

Armelini, Guillermo
Villeneuve, Julian

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

1. Introduction. 2. Word of Mouth vs. Advertising. 3. What Drives Social Contagion? 4. Is Word of Mouth a Complement or a Substitute of Advertising. 5. Conclusions. References

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