Breiter | Markensterben | Buch | 978-3-8349-3337-9 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 103 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 172 g

Breiter

Markensterben

Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-3337-9
Verlag: Gabler Verlag

Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

Buch, Deutsch, 103 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 172 g

ISBN: 978-3-8349-3337-9
Verlag: Gabler Verlag

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Breiter, Isabel Barbara

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Isabel Breiter studierte europäische Wirtschaft im deutsch-französischen Doppeldiplom an der Universität Bamberg. Sie arbeitet in der internen Unternehmensberatung eines Hamburger Versandhandelsunternehmens.

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