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E-Book

E-Book, Deutsch, 103 Seiten, eBook

Breiter Markensterben

Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
2012
ISBN: 978-3-8349-7127-2
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

E-Book, Deutsch, 103 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-8349-7127-2
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

Isabel Breiter studierte europäische Wirtschaft im deutsch-französischen Doppeldiplom an der Universität Bamberg. Sie arbeitet in der internen Unternehmensberatung eines Hamburger Versandhandelsunternehmens.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Breiter, Isabel Barbara

Weitere Infos & Material

Die Marke aus rechtlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht

Markensterben: Festsetzung des Analyserahmens

Entwicklung eines Erklärungsmodells

Sterbeverlaufstypologien

Isabel Breiter studierte europäische Wirtschaft im deutsch-französischen Doppeldiplom an der Universität Bamberg. Sie arbeitet in der internen Unternehmensberatung eines Hamburger Versandhandelsunternehmens.

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