Büttner | Marke mit System | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 260 Seiten, eBook

Reihe: Forum Produkt- und Produktionsmanagement

Büttner Marke mit System

Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl
2012
ISBN: 978-3-8349-7107-4
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl

E-Book, Deutsch, 260 Seiten, eBook

Reihe: Forum Produkt- und Produktionsmanagement

ISBN: 978-3-8349-7107-4
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte 'Systemmarke'. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Büttner, Miriam
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