Diez | Automobil-Marketing | Buch | 978-3-8006-4640-1 | sack.de

Buch, Deutsch, 480 Seiten, gebunden, Format (B × H): 177 mm x 246 mm, Gewicht: 1060 g

Diez

Automobil-Marketing

Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte, effektive Instrumente
6. vollständig überarbeitete Auflage 2015
ISBN: 978-3-8006-4640-1
Verlag: Franz Vahlen

Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte, effektive Instrumente

Buch, Deutsch, 480 Seiten, gebunden, Format (B × H): 177 mm x 246 mm, Gewicht: 1060 g

ISBN: 978-3-8006-4640-1
Verlag: Franz Vahlen

Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreiche Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar.

- Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle
- Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung
- Professionelle Steuerung von Modellzyklen
- Crossmediales Kampagnen-Management bei der Einführung neuer Modelle
- Kreatives Kundenbeziehungsmanagement
- Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen
- Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point of Sale
- Internetbasierte Vertriebs- und Marketingkonzepte

Die 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer der Agentur Antoni, gibt einen Ausblick auf das Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter.

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Zielgruppe

Studierende der Automobilwirtschaft, Manager und Marketingfachleute in der Automobilindustrie

Autoren/Hrsg.

Diez, Willi

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Prof. Dr. Willi Diez leitet das Institut für Automobilwirtschaft e.V. und lehrt an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt in Nürtingen-Geislingen.

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