Golonka Werbung und Werte

Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen
2009
ISBN: 978-3-531-91223-3
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 452 Seiten, eBook

Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische, ja religiöse - sammenhänge hineinführt, widmet sich engagiert und couragiert Joanna Golonka im vorliegenden Buch. Bemerkenswert ist darüber hinaus nicht nur, dass eine polnische Nachwuchswissenschaftlerin sich der schwierigen Fragestellung - nimmt, sondern auch dass sie sie methodisch im Vergleich 'Werte in der de- schen Werbung - Werte in der polnischen Werbung' angeht. Die Sache wird auch deshalb spannend, weil Werte ja nicht nur Kategorien der Ethik sind, sondern auch solche der Marktwirtschaft. Also stehen sich schon zwei Wertbegriffe gegenüber. Hinzu kommt ein dritter 'Wert', nämlich der der individuellen Wertorientierung, wie Liebe, Familie, Freiheit, Glück und anderes mehr. Joanna Golonka bringt Licht in das verschwommene Verhältnis von W- bung und Werten, indem sie Werte als Konzeptionen des Wünschenswerten, die unser Handeln beeinflussen, bestimmt. Oder einfach: Werte sind all das, was für einen Menschen oder eine Personengruppe wertvoll ist.

Dr. Joanna Golonka ist Dozentin und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Germanistik der Universität Rzeszow (Polen).

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Golonka, Joanna

Inhaltsverzeichnis

1;Geleitwort;7
2;Vorwort;10
3;Inhaltsverzeichnis;12
4;Abbildungs- und Tabellenverzeichnis;15
5;1 Werbung in Deutschland und in Polen – eine Einleitung;17
5.1;1.1 Zum Begriff ‚Werbung‚;17
5.2;1.2 Meilensteine der Werbegeschichte;19
5.3;1.3 Funktionen und Wirkung der Werbung;21
5.4;1.4 Werbung in der BRD nach 1945 – die Trends;27
5.5;1.5 Werbung in der DDR und in den neuen Bundesländern;29
5.6;1.6 Werbung in Polen – Geschichte und Gegenwart;32
6;2 Der interdisziplinäre Rahmen;41
6.1;2.1 Werbung als Marketingkommunikation – der marktwirtschaftliche Rahmen;41
6.2;2.2 Werbung und Werte als Teil der Kultur – der kultursoziologische Rahmen;48
6.3;2.3 Werbung als Beeinflussungsinstrument – werbepsychologische Aspekte;56
6.4;2.4 Werbung als Sozialisationsfaktor – pädagogische Aspekte;65
7;3 Werte;73
7.1;3.1 Werte als relevantes Kulturphänomen;73
7.2;3.2 Zur gegenwärtigen Lage der Werte;89
7.3;3.3 Werte und Werbung;135
8;4 Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Grundlegung;155
8.1;4.1 Allgemeines;155
8.2;4.2 Die Macht des Wortes oder das persuasive Potenzial der Sprache;156
8.3;4.3 Ausdrucksformen von Werten in der Werbesprache;179
8.4;4.4 Nichtsprachliche Ausdrucksformen von Werten in der Werbung;297
8.5;4.5 Zur Rolle der medialen Werbeform für die Wertevermittlung;320
9;5 Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Korpusanalyse;322
9.1;5.1 Zum Korpus;322
9.2;5.2 Das Analysemodell;325
9.3;5.3 Thesen;329
9.4;5.4 Ergebnisse der Korpusanalyse;331
10;6 Zusammenfassung und Fazit;427
11;7 Literaturverzeichnis;433

Werbung als Marketingkommunikation, Beeinflussungsinstrument, Sozialisationsfaktor - Ausdrucksformen von Werten in der Werbung - Die Macht des Wortes und das persuasive Potenzial der Sprache - Die Rolle der medialen Werbeform bei die Wertevermittlung

Über Autor(innen)

Dr. Joanna Golonka ist Dozentin und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Germanistik der Universität Rzeszow (Polen).