Das 1x1 der Unternehmenskommunikation

Ein Wegweiser für die Praxis
3. überarbeitete und erweiterte Auflage 2025
ISBN: 978-3-658-49232-8
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 578 Seiten, Format (B × H): 167 mm x 239 mm, Gewicht: 1062 g

Dieses Praxishandbuch zeigt, wie Organisationen durch eine zielgruppenspezifische Kommunikation ihre internen und externen Stakeholder nachhaltig überzeugen. Im Fokus steht der Aufbau einer positiven Reputation, die sich auch in Krisensituationen bewährt. Der Autor erläutert anhand zahlreicher Praxisbeispiele aus Mittelstands- und DAX-Unternehmen, Behörden und Vereinen, wie ein professionelles Kommunikationsmanagement funktioniert.

Die dritte, vollständig überarbeitete Auflage behandelt alle wesentlichen Bereiche einer modernen Unternehmenskommunikation:

• Interne und externe Kommunikation
• Social Media, Storytelling, Corporate Influencer
• Finanz-, Nachhaltigkeits-, Marken- und Krisenkommunikation
• Kommunikations-Controlling
• Generative KI als verbindendes Element moderner Kommunikationsarbeit

Des Weiteren beleuchtet Investigativjournalistin Melanie Bergermann (WirtschaftsWoche) die Beziehung zwischen Pressesprecher und Journalist, dazu blickt Trendforscher Nils Müller (TrendOne) in die Zukunft der Unternehmenskommunikation.

DIE ZEIT

PR-Journal

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Hillmann, Mirco

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Unternehmenskommunikation.- Kommunikation mit wichtigen Bezugsgruppen.- Spezielle Felder der Unternehmenskommunikation.- Checklisten, Glossar und Ansprechpartner.

Über Autor(innen)

Mirco Hillmann ist Kommunikations- und Marketingexperte mit über zwei Jahrzehnten Praxiserfahrung (ADAC, E.ON, Gazprom und Henkel). Der gelernte Journalist verantwortete u. a. nationale wie internationale Projekte in den Bereichen interne und externe Kommunikation, Sponsoring, Change-Management und Krisenkommunikation. Als Lehrbeauftragter hält er regelmäßig Gastvorträge an Hochschulen und veröffentlicht Fachbeiträge. Er ist Mitglied im Bundesverband der Kommunikatoren (BdKom), der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) und der Arbeitsgemeinschaft CommTech (AG CommTech).