Buch, Deutsch, 435 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 680 g
Reihe: Innovatives Markenmanagement
Buch, Deutsch, 435 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 680 g
Reihe: Innovatives Markenmanagement
ISBN: 978-3-8350-0938-7
Verlag: Deutscher Universitätsvlg
Zielgruppe
Research
Weitere Infos & Material
Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken
Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells: innengerichtetes Markenmanagement, Forschung zum Absatzkanalmanagement
Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement: Design, Grundlagen und Ergebnisse
Implikationen für die praktische Umsetzung und die zukünftige Forschung