Starke Texte der Unternehmenskommunikation

Grundlagen und Anwendungsbeispiele von Public Relations bis Social Media
2., überarbeitete und erweiterte Auflage 2022
ISBN: 978-3-658-36708-4
Verlag: Springer

Medienkombination, Deutsch, 273 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 494 g

Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis.

Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je – aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit für zielgruppengerechte und angemessene Sprache in der Öffentlichkeit. Dazu benötigt es Wissen über zeitgemäße Kommunikation sowie spezifische Kenntnisse über einzelne Textsorten, Formate und Kanäle.
Im ersten Buchteil thematisiert die Autorin aktuelle Entwicklungen in Medien und Gesellschaft und beschreibt ihre grundlegenden Auswirkungen auf die Schreibarbeit. Im zweiten Teil werden unterschiedliche Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, sprachlichen Merkmalen und konkreten Praxisbeispielen vorgestellt. Neu in die 2. Auflage aufgenommen wurden die Themen Gendersensibilität und Barrierefreiheit sowie Kommunikation in Audio- und Videoformaten.

Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute mit starken Texten professionelle Unternehmenskommunikation betreiben möchten.
Für Leser kostenlos: Testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Schach, Annika

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

Teil I: Trends und Tendenzen in den Public Relations.- Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation.- Arbeit mit PR-Texten.- Gesprochene Sprache in der PR.- Inklusive Kommunikation.- Teil II: Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z.- Advertorial.- Autorenbeitrag.- Blogbeitrag (Corporate Blog).- Code of Conduct/Compliance-Richtlinien.- Content-Strategie.- Corporate Language/Sprachleitfaden/Gendergerechte Sprache.- Gewinnspiel.- Homepage-Text.- Imagebroschüre.- Kommunikationskonzept.- Kommunikationshandbuch.- Kundenzeitschrift.- Leitbild.- Mitarbeiterzeitschrift.- Nachhaltigkeitsbericht.- Newsletter.- Podcast.- Post Berufsnetzwerke: LinkedIn & Co.- Post Social Medida: Facebook und Instagram.- Pressemitteilung und Online-Meldung.- Social-Media-Guidelines.- Tweet: Microblogging bei Twitter.- Video-Statement.

Über Autor(innen)

Dr. Annika Schach ist Professorin für Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a, die sich u.a. mit der Kommunikation von Diversitätsthemen befasst. Sie ist Bundesvorstandsmitglied der Deutschen Public Relations Gesellschaft für das Thema Diversity, wissenschaftliche Leiterin der DAPR und vielfache Autorin bei Springer Gabler.