Weiber / Pohl | Innovation und Marketing | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 271 Seiten

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Weiber / Pohl Innovation und Marketing


E-Book, Deutsch, 271 Seiten

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

ISBN: 978-3-17-023607-3
Verlag: Kohlhammer
Format: EPUB
 Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

Innovation und Marketing zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen können. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation können nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind.

Das vorliegende Lehrbuch verfolgt deshalb ein zusammenschauendes Konzept, zu dem es das theoretische und praktische Grundlagenwissen vermittelt. Zunächst wird die Bedeutung von Innovation und Marketing als Erfolgsfaktor analysiert. Anschließend wird marketingfokussierter Innovationsprozess diskutiert, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird und der ausgeweitet ist auf die Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) sowie die Problematik der Innovationsakzeptanz.
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Autoren/Hrsg.

Weiber, Rolf
Pohl, Alexander

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Prof. Dr. Rolf Weiber ist Inhaber der Professur für Marketing und Innovation sowie Vorstandsvorsitzender des Instituts für Mittelstandsökonomie an der Universität Trier.

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