Content gekonnt

Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis
1. Auflage 2020
ISBN: 978-3-658-24619-8
Verlag: Springer

Medienkombination, Deutsch, 347 Seiten, Book + eBook, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 475 g

Führende Experten in einem Werk vereint
Praxisnahe Darstellung durch die Aufbereitung mit Best Practice Cases
Ganzheitliche Betrachtung der heutigen Content Marketing Welt, von der Strategiefindung bis zur Umsetzung und Omni-Channel Ausspielung sowie den entsprechend nötigen Prozessen/Organisationsformen

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Wesselmann, Matthias

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Inhaltsverzeichnis

1 Was Content Marketing ist1.1 Eine Historie1.2 Ein echter Wert2 Wie Content Marketing gesehen wird2.1 Vom Rezipienten2.2 Von der Gesellschaft2.3 Vom Unternehmen3 Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht3.1 Die Organisation3.2 Die Architektur3.3 Die Logistik4 Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht4.1 SINUS-Milieus4.2 Kaufentscheidungs-Analyse4.3 Social Personas4.4 Personas und Sales Funnels5 Content-Marketing für B2B-Dienstleister6 Wie Content Marketing entsteht6.1 Digital Storytelling6.2 Curating Content6.3 Artificial Intelligence7 Welche Content-Marketing-Formate existieren 8 Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt8.1 User-Experience8.2 Print mit Purpose8.3 Content Seeding8.4 AR und VR9 Wie Content Marketing sich vermessen lässt9.1 KPIs und Klickzahlen9.2 Daten-Visualisierung und Dashboards 10 Praxis-Beispiele: So gelingt Content Marketing10.1 Die Curiosity-Kampagne von Merck10.2 Coca-Cola #Vereinsgeschichte10.3 Content Amplification bei MYVAN

Über Autor(innen)

Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft. In diesem Standardwerk hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.