Business-to-Business-Kommunikation

Neue Entwicklungen im B-to-B-Marketing
2., völlig neu bearbeitete und wesentlich erweiterte Auflage 2012
ISBN: 978-3-503-14139-5
Verlag: Erich Schmidt Verlag

Buch, Deutsch, Band 57, 407 Seiten, Format (B × H): 158 mm x 235 mm, Gewicht: 627 g

Reihe: technological economics

Der rasante Fortschritt moderner Informations- und Kommunikationstechnologien und die damit verknüpfte Dynamik geschäftlicher und emotionaler Beziehungen stellen Unternehmen gerade auf B-to-B-Märkten vor enorme Herausforderungen. Immer komplexere konzeptionelle und technische Möglichkeiten müssen verstanden und angewandt werden, ohne dabei grundlegende kommunikative Prinzipien zu missachten.

Dieses Buch bündelt das Know-how erfahrener Praktiker sowie renommierter Wissenschaftler und bietet einen aktuellen Überblick über Konzepte, Potenziale und Trends in der Business-to-Business-Kommunikation:

- Grundlagen und strategische Aspekte der B-to-B-Kommunikation – mit vielen Beispielen und Case Studies

- Potenziale der internetgestützten Kommunikation – von Social Media und Web 2.0 zu mobilem Marketing & Co.
- Prinzipien der Markenpolitik – Markenorientierung, Aspekte der Markenwahrnehmung, Markenmanagement
- Aktuelle Entwicklungen – Viral Marketing, Emotionalität im B-to-B-Marketing, Open Innovation u.v.m.

Unternehmen, Agenturen, Marketing- und Kommunikationsforscher profitieren von innovativen Impulsen für erfolgreiche B-to-B-Kommunikation!

Zielgruppe

Leiter von Marketingabteilungen und Unternehmenskommunikation; Unternehmensberater; Geschäftsführer; Social Media Manager; PR-Verantwortliche von Industriegüterunternehmen und B-to-B Dienstleistungsunternehmen; Marketing- und Kommunikationsforscher; Studierende und Lehrende der Betriebswirtschaft, Fachbibliotheken

Autoren/Hrsg.

Baaken, Thomas

Kesting, Tobias

Kliewe, Thorsten

Pörner, Ronald

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations

Über Autor(innen)

Herausgegeben von Prof. Dr. Thomas Baaken, Tobias Kesting, Thorsten Kliewe und Prof. Dr. Ronald Pörner

Mit Beiträgen von Prof. Dr. Thomas Baaken, Dr. Michael Bartl, Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Alexander Biesalski, Jenny Brockel, Holger Busch, Prof. Dr. Manfred Busche, Prof. Dr. Kristin Butzer-Strothmann, Jörg Dambacher, Prof. Dr. Wolfgang A. Fuchs, Patrick Godefroid, Prof. Dr. Uwe Höft, Julia Jonas, Tobias Kesting, Thorsten Kliewe, Nisha Korff, Jean-Manuel Deoyeh Leonardi, Prof. Dr. Uwe Manschwetus, Anne Paslick, Prof. Dr. Ronald Pörner, Prof. Dr. Sven M. Prüser, Christina Rahmes, Candy Reinecke, Susanne Schneider, David Serbin, Stefanie Sohn, Christoph Volking, Friederike von Hagen, Thorsten Zech