Berndt | Marketingstrategie und Marketingpolitik | Buch | 978-3-540-22661-1 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 420 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 651 g

Reihe: Springer-Lehrbuch

Berndt

Marketingstrategie und Marketingpolitik


4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2005
ISBN: 978-3-540-22661-1
Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Buch, Deutsch, 420 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 651 g

Reihe: Springer-Lehrbuch

ISBN: 978-3-540-22661-1
Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Berndt, Ralph

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten: Das Marketing-Konzept; Märkte; Strategische Geschäftsfelder und Produkte eines Markenartikelproduzenten; Betriebsformen und Warengruppen einer Handelsorganisation; Marken; Markenartikel und Handelsmarken.- Strategische Marketingplanung von Industrie und Handel: Strategische Marketingplanung eines Markenartikelproduzenten; Strategische Marketingplanung einer Handelsorganisation.- Marketingpolitiken von Industrie und Handel: Marketingpolitiken eines Markenartikelproduzenten; Marketingpolitiken einer Handelsorganisation; Kooperative Marketingpolitiken von Industrie und Handel.

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