Buch, Deutsch, 444 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 1440 g
ISBN: 978-3-540-63322-8
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausführliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Für die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzmöglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail erörtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansätze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.
Zielgruppe
Professional/practitioner
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
- Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
- Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung
- Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Vertrieb
- Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Außenhandel
- Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftswissenschaften Literatur für Manager
Weitere Infos & Material
1: Grundlagen Der Internationalen Marketing-Politik.- A. Internationalisierung und internationales Marketing.- B. Ziele des internationalen Marketing.- C. Handlungsalternativen des internationalen Marketing.- D. Rahmenbedingungen der internationalen Marketing-Politik.- E. Internationale Marktsegmentierung.- 2: Internationale Produkt- und Programmpolitik.- A. Die Ausgangssituation der internationalen Produkt- und Programmpolitik.- B. Planung und Gestaltung des internationalen Leistungsangebots.- C. Planung des internationalen Leistungsprogramms.- D. Internationale Markenpolitik.- E. Internationale Servicepolitik.- 3: Internationale Kontrahierungspolitik.- A. Die Ausgangssituation der internationalen Kontrahierungspolitik.- B. Internationale Preispolitik.- C. Internationale Konditionenpolitik.- 4: Internationale Marketing-Kommunikation.- A. Die Ausgangssituation der internationalen Marketing-Kommunikation.- B. Internationale Corporate-Identity-Policy.- C. Internationale Werbung.- D. Internationales Sponsoring.- E. Internationales Product Placement.- F. Internationale Messen.- G. Integrierte internationale Marketing-Kommunikation.- H. Organisation der internationalen Marketing-Kommunikation.- 5: Internationale Distributionspolitik.- A. Die Ausgangssituation der internationalen Distributionspolitik.- B. Internationale Vertriebspolitik.- C. Internationale Verkaufspolitik.- D. Internationale Distributionslogistik.- 6: Internationale Marketing-Mixes.- A. Grundlagen.- B. Vorauswahl von Marketing-Mixes.- C. Detailauswahl von Marketing-Mixes.
