Wie Marken wirken

1. Auflage 2010
ISBN: 978-3-8006-3723-2
Verlag: Franz Vahlen

Buch, Deutsch, 335 Seiten, Gb, Format (B × H): 169 mm x 247 mm, Gewicht: 946 g

Neuroökonomie und Markenführung.

Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.

Die Themenschwerpunkte

·
Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung


·
Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung


·
Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden


·
Ethische Fragen der Neuroökonomie
Das Experten-Autorenteam

um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.

Zielgruppe

Markenmanager und Unternehmensberater, daneben Studierende und Dozenten des Markenmanagements an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen

Autoren/Hrsg.

Ahlert, Dieter

André, Michael

Bruhn, Manfred

Duchmann, Christian

Elger, Christian

Esch, Franz-Rudolf

Evans, Barbara

Gröppel-Klein, Andrea

Haller, Florian

Häusel, Hans-Georg

Held, Dirk

Herrmann, Andreas

Hildt, Elisabeth

Hubert, Marco

Köhler, Richard

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München.

Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln