Conjointanalyse

Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
2., überarbeitete und erweiterte Auflage 2021
ISBN: 978-3-662-63363-2
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 505 Seiten, HC runder Rücken kaschiert, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 1039 g

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument. Damit lassen sich Kundenorientierung und Marktabdeckung verbessern, Umsätze und Gewinne steigern sowie neue Güter und Dienstleistungen erfolgreich platzieren. Das Buch bietet eine kurze und prägnante Einführung in die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der Conjointanalyse. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Methodik und Anwendung und zeigen anhand von Praxisbeispielen, wie die Conjointanalyse erfolgreich im Unternehmen genutzt werden kann.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Brusch, Michael

Baier, Daniel

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management

Inhaltsverzeichnis

Conjointanalyse: Erfassung von Kundenpräferenzen im Überblick.- Conjointanalyse: Verbreitung und Validität kommerzieller Anwendungen im Zeitverlauf.- Identifikation präferenzbildender Merkmale und Ausprägungen bei Conjointanalysen.- Präferenzmodelle bei der Conjointanalyse.- Konstruktion von Erhebungsdesigns bei der Conjointanalyse.- Präsentation der Stimuli bei der Conjointanalyse.- Bewertungsbasierte Conjointanalyse.- Choice-Based Conjointanalyse.- Adaptive Choice-Based Conjointanalyse.- Latente Klassenmodelle bei der wahlbasierten Conjointanalyse.- Hierarchisch bayesianische Methoden bei der Conjointanalyse.- Simulation und Optimierung auf Basis der Conjointanalyse.- Spieltheoretische Ansätze in der Conjointanalyse.- Marktsegmentierung auf Basis individueller Nutzenmessungen – Methodik und Beispiele.- Ticketpreise im Sport – Können Conjointanalysen helfen Fanproteste zu vermeiden?.- Produktdesign auf Basis von Conjointdaten.- Produktplanung durch Integration von QFD und Conjointanalyse.- Produktentwicklung am Beispiel von Flurförderzeugen.- Marktforschung für das „Intelligente Haus“.- Repositionierung eines antibakteriellen Arzneimittels.- Konzipierung und Umsetzung einer zielgruppen- und marktorientierten Citylogistik.- Akzeptanzfaktoren für Mensch-Roboter-Kollaboration in der Industrie: Eine Conjoint-Studie.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Daniel Baier ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Innovation an der Universität Bayreuth. Prof. Dr. Michael Brusch ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensplanung an der Hochschule Anhalt.

Mit Beiträgen von: - Dennis Appenfeller, Universität Potsdam, Potsdam, Deutschland
- Stephan Baass, Jungheinrich Schweiz, Hirschthal, Schweiz
- Daniel Baier, Universität Bayreuth, Bayreuth, Deutschland
- Ingo Balderjahn, Universität Potsdam, Potsdam, Deutschland
- Bernhard Baumgartner, Universität Osnabrück, Osnabrück, Deutschland
- Axel Bichler, Factworks LLC, San Mateo, CA, USA
- Claudia Bornemeyer, IUBH Internationale Hochschule, Bad Honnef, Deutschland
- Benedikt M. Brand, Universität Bayreuth, Bayreuth, Deutschland
- Michael Brusch, Hochschule Anhalt, Köthen, Deutschland
- Reinhold, Decker, Universität Bielefeld, Bielefeld, Deutschland
- Michael Freiherr von Forstner, Jungheinrich AG, Norderstedt, Deutschland
- Lorenz Gabriel, Universität Trier, Trier, Deutschland
- Wolfgang Gaul, Karlsruher Institut für Technologie, Karlsruhe, Deutschland
- Doreen Hedergott, Stiftung Warentest, Berlin, Deutschland
- Maren Hein, Landesamt für Statistik Niedersachsen, Hannover, Deutschland
- Simon Himmel, RWTH Aachen University, Aachen, Deutschland
- Thomas Kohler, Alix Partners, Boston, MA, USA
- Peter Kurz, BMS Marketing Research + Strategy GmbH, München, Deutschland
- Steffen Männche, IQVIA Commercial GmbH & Co. OHG, Frankfurt am Main, Deutschland
- Bruno Neibecker, Karlsruher Institut für Technologie, Karlsruhe, Deutschland
- Petra Oexler, BMW Group, München, Deutschland
- Friederike Paetz, Technische Universität Clausthal, Clausthal-Zellerfeld, Deutschland
- Mathias Peyer, Ministerium für Bildung, Jugend und Sport, Potsdam, Deutschland
- Winfried J. Steiner, Technische Universität Clausthal, Clausthal-Zellerfeld, Deutschland
- Stephan Szuppa, SRH Berlin University of Applied Sciences, Berlin, Deutschland
- Volker Trommsdorff, Technische Universität Berlin, Berlin, Deutschland
- Frank Wartenberg, IQVIA Commercial GmbH & Co. OHG, Frankfurt am Main, Deutschland
- Rolf Weiber, Universität Trier, Trier, Deutschland
- Herbert Woratschek, Universität Bayreuth, Bayreuth, Deutschland
- Martina Ziefle, RWTH Aachen University, Aachen, Deutschland