Die Eroberung Blauer Ozeane in der Eventbranche.

1. Auflage 2023
ISBN: 978-3-89673-794-6
Verlag: Duncker & Humblot

Buch, Deutsch, Band 1, 88 Seiten, Format (B × H): 154 mm x 230 mm, Gewicht: 168 g

Reihe: Moderne Managementansätze

'Wie sehen erfolgreiche Events in der Zukunft aus? Und was könnten Blaue Ozeane damit zu tun haben?'

Diese und weitere Fragen beantwortet das Buch, indem es die Möglichkeiten der Erweiterung von Marktgrenzen mit Hilfe der 'Blue Ocean Strategy' untersucht. Ausgearbeitet werden zum einen strategische Ansätze und zum anderen die Zusammenstellung praktischer Maßnahmen, auf deren Basis zukünftige Eventkonzepte aufbauen können. Dabei werden unter anderem folgende thematische Schwerpunkte erläutert:

- derzeitige Entwicklungen und Trends in der Eventbranche
- neue digitale Eventprozesse und -programme
- Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten der Präsenz-, Hybrid- und Onlineformate
- Wettbewerbsfaktoren von Events
- komplementäre Produkte und Dienstleistungen von Events

Das Buch dient Unternehmen der Eventbranche als Anregung, sich auf unkonventionelle Weise von der Konkurrenz abzuheben. Durch die Darstellung der Methodik sowie aller relevanten Instrumente wird den Lesern auf praktische Weise ein Leitfaden zur selbständigen Durchführung an die Hand gegeben.

Autoren/Hrsg.

Dietrich, Chenhao

Luppold, Stefan

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Eventmanagement
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Betriebswirtschaft: Theorie & Allgemeines

Inhaltsverzeichnis

1. Bedeutung neuer strategischer Sichtweisen in der deutschen Eventbranche

2. Theoretische Grundlagen der Strategie zur Eroberung Blauer Ozeane
Hintergrund und Definition – Erweiterung der Marktgrenzen

3. Formulierung einer Strategie des Blauen Ozeans für die Eventbranche
Abgrenzung und derzeitige Entwicklungen in der deutschen Eventbranche – Erstellung der Strategischen Kontur der Branche – Erschließung neuer Märkte durch die sechs Suchpfade – Strategischer Gestaltungsprozess für die neue Nutzenkurve – Beschreibung eines möglichen Veranstaltungskonzeptes auf Basis der neuen strategischen Ausrichtung

4. Zusammenfassung und Ausblick der SEO für die Eventbranche

Anhang

Literaturverzeichnis

Sachverzeichnis

Über Autor(innen)

Chenhao Dietrich absolvierte ihren Master in Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig. Zuvor arbeitete sie bei der Leipziger Messe GmbH im Rahmen ihres dualen Bachelors in BWL Messe-, Kongress- und Eventmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Als Projektmanagerin unterstützte sie das Unternehmen während der Bearbeitungszeit ihrer Masterarbeit im Bereich der medizinischen Messen. Seit Mai 2022 arbeitet Chenhao Dietrich bei der Porsche Leipzig GmbH.

Chenhao Dietrich completed her master's degree in business administration at the Leipzig University of Applied Sciences. Previously, she worked at Leipziger Messe GmbH as part of her dual bachelor’s degree in trade fair, congress and event management at the Baden-Württemberg Cooperative State University. As a project manager, she supported the company while she was working on her master's thesis in the field of medical trade fairs. Chenhao Dietrich has been working at Porsche Leipzig GmbH since May 2022.