Hochschulen im strategischen Wettbewerb

Empirische Analyse der horizontalen Differenzierung deutscher Hochschulen
2011
ISBN: 978-3-8349-3217-4
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 251 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 398 g

Deutsche Hochschulen sind zunehmend mit den Herausforderungen eines globalen Marktes und einer steigenden Wettbewerbsintensität konfrontiert. Dominik Erhardt erläutert bedeutende Wettbewerbsfaktoren auf dem Hochschulmarkt mit ihren Zusammenhängen und zeigt den Grad der horizontalen Differenzierung deutscher Hochschulen auf. Obwohl sich die Mehrheit deutscher Hochschulen in den vergangenen Jahren um eine strategische Ausrichtung bemüht hat, wird aufgeführt, dass diese häufig ihr Ziel verfehlen. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen zur Überwindung dieses strategischen Defizits und zeigt Ansatzpunkte zur Differenzierung im Hochschulwettbewerb auf.

Zielgruppe

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Bildungs- und Hochschulmanagement, Strategisches Management und Markenführung
Praktiker, die in diesen Bereichen tätig sind

Autoren/Hrsg.

Erhardt, Dominik

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Öffentlicher Dienst, Öffentlicher Sektor
• Sozialwissenschaften Pädagogik Schulen, Schulleitung Universitäten, Hochschulen

Inhaltsverzeichnis

Wettbewerbssituation deutscher Hochschulen; Wesen der horizontalen Differenzierung; Steuerung der Markenpersönlichkeit; Die Marke und ihre Persönlichkeit als Fixpunkte der horizontalen Differenzierung; Analyse der Markenpositionierung deutscher Hochschulen

Über Autor(innen)

Dr. Dominik Erhardt promovierte bei Prof. Dr. Berthold U. Wigger am Lehrstuhl für Finanzwissenschaft und Public Management am Karlsruher Institut für Technologie.