Gaus Wertesystem-Segmentierung im Automobilmarketing

Diss.
2000
ISBN: 978-3-8244-7132-4
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

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233 Seiten, Kartoniert, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 330 g

Beschreibung

Im Rahmen einer empirischen Untersuchung im Automobilbereich zeigt der Autor, dass Systeme abstrakter Werte das Kaufverhalten beeinflussen und sich vor allem über intermediäre kognitive Konstrukte wie bereichsspezifische Werte, Nutzenerwartungen und Einstellungen auswirken.

Autoren

Autoren

Gaus, Hansjörg

Über den Autor

Gaus, Hansjörg
Dr. Hansjörg Gaus promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Er ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Reinhard Stockmann am Lehrstuhl für Soziologie der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Inhaltsverzeichnis

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Untersuchung des Einflusses von Wertesystemen auf das Konsumentenverhalten - Das Modell der empirischen Untersuchung und seine Operationalisierung - Vorgehensweise und Ergebnisse der empirischen Untersuchung

Zielgruppe

Lehrpersonen

Fachgebiete