Heinrich | Consumer-Brand Relationships | Buch | 978-3-8349-3897-8 | sack.de

Buch, Deutsch, 224 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 320 g

Reihe: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Heinrich

Consumer-Brand Relationships

Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-3897-8
Verlag: Gabler Verlag

Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung

Buch, Deutsch, 224 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 320 g

Reihe: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

ISBN: 978-3-8349-3897-8
Verlag: Gabler Verlag

Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.

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Zielgruppe

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Psychologie mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und CRM; Fach- und Führungskräfte in Unternehmen aus diesen Bereichen.

Autoren/Hrsg.

Heinrich, Daniel

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Konzeption und Messung von Konsumenten-Marken Beziehungen
Identifizierung zentraler Konsequenzen des Konsumentenverhaltens
Emotionale Markenbindung als Erfolgsfaktor des Markenmanagements
Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis

Heinrich, Daniel
Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.

Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.

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