Huber | Erfolgsfaktoren von Markenallianzen | E-Book | www.sack.de
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E-Book, Deutsch, Band 331, 334 Seiten, eBook

Reihe: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

Huber Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
2004
ISBN: 978-3-322-82021-1
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

E-Book, Deutsch, Band 331, 334 Seiten, eBook

Reihe: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

ISBN: 978-3-322-82021-1
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Huber, Frank

Weitere Infos & Material

Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

Die Markenperspektive im strategischen Management

Marke und Markenallianz

Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen Managements

Markenallianzen als empirisches Problem

Markenallianzen als strategische Option

Professor Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität Mainz.

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