Buch, Deutsch, 124 Seiten, broschiert, Format (B × H): 151 mm x 216 mm, Gewicht: 246 g
Reihe: Konzepte
Buch, Deutsch, 124 Seiten, broschiert, Format (B × H): 151 mm x 216 mm, Gewicht: 246 g
Reihe: Konzepte
ISBN: 978-3-8487-6031-2
Verlag: Nomos
Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.