Handbuch Unternehmenskommunikation

1., Auflage 2007. 2., korrigierte Nachdruck 2007
ISBN: 978-3-409-14344-8
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 930 Seiten, LEINEN, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 1632 g

Das "Handbuch Unternehmenskommunikation" stellt auf aktuellem Stand dar, wie Kommunikation zum wirtschaftlichen Erfolg beiträgt. Namhafte Autoren zeigen, wie PR, interne Kommunikation und Marktkommunikation die Führung unterstützen, Reputation steigern und immaterielle Werte schaffen.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Piwinger, Manfred

Zerfaß, Ansgar

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

Erster Teil: Grundlagen der Unternehmenskommunikation

Unternehmensführung in der Mediengesellschaft

Zweiter Teil: Wertschöpfungsstufen der Kommunikation

Kommunikationsmanagement und Kommunikationscontrolling

Analyse von Umfeld und Meinungsbildung

Umsetzung und Kommunikationskanäle

Wertbestimmung und Evaluation

Dritter Teil: Handlungsfelder der Unternehmenskommunikation

Strategien für zentrale Bezugsgruppen

Konzepte für besondere Kommunikationssituationen

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement an der Universität Leipzig. Der promovierte Betriebswirt und habilitierte Kommunikationswissenschaftler verfügt über langjährige Führungserfahrung in der Unternehmenskommunikation. Seine wissenschaftlichen Werke und Kommunikationsprojekte sind mehrfach ausgezeichnet, u. a. mit dem Ludwig-Schunk-Preis für Wirtschaftswissenschaften und dem Deutschen PR-Preis.

Manfred Piwinger war lange Jahre PR-Chef in verschiedenen deutschen Industrie-Unternehmen. Er ist heute als freier Consultant im Bereich Image und Kommunikationsberatung tätig. Für seine Praxisarbeiten wurde er vielfach ausgezeichnet, u. a. mit dem Golden World Award der IPRA.