Storytelling

Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse
3. aktualisierte und erweiterte Auflage 2025
ISBN: 978-3-96009-238-4
Verlag: dpunkt.Verlag

Buch, Deutsch, 356 Seiten, Format (B × H): 165 mm x 240 mm

Storytelling – für Kreative in Marketing und PR

• Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen
• Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories
• Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage
• Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten

Gute Geschichten fesseln uns, bewegen uns und bleiben in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, tut gut daran, Geschichten zu erzählen. Storytelling hat sich daher längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Aber die Kunst des Geschichtenerzählens will gelernt sein: Wie genau wirken gute Geschichten und was macht sie aus? Wie erzählt man einprägsam und überzeugend über Unternehmen, Marken und Produkte?

Petra Sammer ist gefragte Speakerin und Beraterin zum Thema Storytelling. Mitreißend demonstriert sie in ihrem Buch, wie gutes Storytelling gelingt. In dritter Auflage behandelt das Standardwerk alles, was Kommunikationsprofis wissen müssen: von den Grundlagen und typischen Erzählstrukturen über Storytelling in Social Media, visuelles Storytelling, den Einsatz von KI-Tools bis hin zu Kreativitätstechniken für starke Storys.

Zielgruppe

Profis in Marketing und PR, Agenturen, Selbstständige, Studierende, Unternehmensberater*innen und alle, die Storytelling profesionell betreiben wollen

Autoren/Hrsg.

Sammer, Petra

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Über Autor(innen)

Sammer, Petra
Petra Sammer ist Kommunikationsberaterin, Kreative und Storytellerin. Sie war 25 Jahre als Beraterin, Geschäftsführerin, Chief Creative Officer und Global Partner bei der internationalen Kommunikationsagentur Ketchum tätig. Mit dieser Erfahrung berät sie Unternehmen und Marken in Marketing und PR mit den Schwerpunkten Strategieberatung, Ideenentwicklung und Storytelling. Sie hat zahlreiche Awards für kreative Kommunikationskampagnen gewonnen und ist seit einigen Jahren ist sie als Jurorin im Einsatz – etwa bei den Cannes Lions Awards, CLIO oder den D&AD Awards.