Schmitt | Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten | Buch | 978-3-8349-2850-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 185 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 303 g

Reihe: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Schmitt

Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten

Eine branchenübergreifende Untersuchung
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg
ISBN: 978-3-8349-2850-4
Verlag: Gabler Verlag

Eine branchenübergreifende Untersuchung

Buch, Deutsch, 185 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 303 g

Reihe: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

ISBN: 978-3-8349-2850-4
Verlag: Gabler Verlag

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen können.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schmitt, Jens

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Einfluss der B2B-Markenführung auf den Unternehmenserfolg; Identifikation der zentralen B2B-Markenfunktionen; Vergleich der Funktionsweise von Marken in B2B- und B2C-Märkten; Situationsspezifische Ausgestaltung des B2B-Markenmanagements

Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

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