Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß | Buch | 978-3-8244-0379-0 | sack.de

Buch, Deutsch, 303 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 421 g

Reihe: DUV Wirtschaftswissenschaft

Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß

Metaanalytische Befunde
1998
ISBN: 978-3-8244-0379-0
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Metaanalytische Befunde

Buch, Deutsch, 303 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 421 g

Reihe: DUV Wirtschaftswissenschaft

ISBN: 978-3-8244-0379-0
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab.

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Zielgruppe

Graduate

Autoren/Hrsg.

Weitere Infos & Material

Vorökonomische Werbewirkungsforschung - Werbemittelgestaltung als unternehmerische Entscheidungsvariable - Meta-Analyse als Instrument der Integration empirischer Befunde - Metaanalytische Befunde zur Rolle ausgewählter Werbemittelgestaltungsvariablen

Dr. Andrea Mäßen promovierte 1997 bei Professor ter Haseborg, Universität Hamburg. Sie ist heute für eine Unternehmensberatung in Bonn tätig.

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