Handbuch Kommunikation

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
2009
ISBN: 978-3-8349-0377-8
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 1385 Seiten, Book, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 2739 g

Das notwendige, wissenschaftlich fundierte Know-how zum Design einer erfolgreichen Kommunikation. Aufbauend auf dem verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatz vermitteln führende Kommunikationsexperten konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation mit verschiedenen Adressaten sowie in unterschiedlichen Branchen.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Bruhn, Manfred

Esch, Franz-Rudolf

Langner, Tobias

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Kommunikation

Instrumente der Kommunikation

Strategische Ausrichtung der Kommunikation

Operative Planung der Kommunikation

Kommunikationsbudgetierung

Budgetallokation und Mediaselektion

Kommunikationscontrolling

Kommunikation in ausgewählten Branchen

Interne Verankerung der Kommunikation

Kommunikation in der Zusammenarbeit mit Agenturen

Rechtliche Aspekte der Kommunikation

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.