Dalrymple, D: Basic Marketing Management

2. Auflage 2000
ISBN: 978-0-471-35392-8
Verlag: Wiley John + Sons

Buch, Englisch, 368 Seiten, Format (B × H): 205 mm x 254 mm, Gewicht: 653 g

Diese 2. Auflage von "Basic Marketing Management" wurde neu strukturiert und umfassend aktualisiert. Die Broschurausgabe ist ideal als Ergänzung zu einer Pflichtlektüre geeignet, da sie alle Aspekte der Planung, Koordination und Durchführung von Marketingstrategien behandelt. Die Autoren sind berühmt für ihren prägnanten Stil und klare, anschauliche Beispiele. Ein wichtiges Kernthema ist die Globalisierung.

Autoren/Hrsg.

Dalrymple, Douglas J.

Parsons, Leonard J.

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Vertrieb

Inhaltsverzeichnis

The Role of Marketing in Organizations and Society.

Marketing Strategy.

Customer Analysis.

Market Segmentation and Product Differentiation.

Competitive Analysis and Product Positioning.

Product Development and Testing.

Brand Management.

Services Marketing.

Pricing.

Selecting Distribution Channels.

Personal Selling and Sales Force Management.

Direct Marketing.

Designing Advertising Programs.

Sales Promotion and Public Relations.

International Marketing.

Marketing Planning.

Index.

Über Autor(innen)

Douglas J. Dalrymple and Leonard J. Parsons are the authors of Basic Marketing Management, 2nd Edition, published by Wiley.