Emrich Interkulturelles Marketing-Management

Erfolgsstrategien, Konzepte, Analysen. Mit dem Aufsatz von Marc-Oliver Emrich: Nationales und internationales Patent- und Markenrecht
3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2014
ISBN: 978-3-658-03032-2
Verlag: Springer

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen.Neu in der 3. AuflageDie 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement..

Zielgruppe

Studierende mit den Schwerpunkten BWL, Marketing und Rechtswissenschaften; Führungskräfte, Marketing-Praktiker sowie Mitarbeiter in Beratungsgesellschaften und Agenturen

Autoren/Hrsg.

Emrich, Christin

Inhaltsverzeichnis

- Grundlagen und erstmalige Modellentwicklung für ein interkulturelles Marketing-Management- Operationalisierung der Modellteile auf die einzelnen Marketing-Mix-Instrumente - Internationales Patent- und Markenrecht - Interkulturelle Markt- und kulturvergleichende Konsumentenforschung- Interkulturelles Netzwerkmanagement

Über Autor(innen)

Emrich, Christin
Dr. Christin Emrich lehrt als Dozentin an der Universität Hamburg und anderen Universitäten in Deutschland sowie der Schweiz und führt eine Unternehmensberatung.