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Emrich Interkulturelles Marketing-Management



Erfolgsstrategien, Konzepte, Analysen. Mit dem Aufsatz von Marc-Oliver Emrich: Nationales und internationales Patent- und Markenrecht

3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2014, 517 Seiten, Kartoniert, Paperback, Format (B × H): 169 mm x 242 mm, Gewicht: 888 g Reihe: Lehrbuch
ISBN: 978-3-658-03032-2
Verlag: Springer


Emrich Interkulturelles Marketing-Management

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen.Neu in der 3. AuflageDie 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement..

Zielgruppe


Studierende mit den Schwerpunkten BWL, Marketing und Rechtswissenschaften; Führungskräfte, Marketing-Praktiker sowie Mitarbeiter in Beratungsgesellschaften und Agenturen


Autoren/Hrsg.


Weitere Infos & Material


- Grundlagen und erstmalige Modellentwicklung für ein interkulturelles Marketing-Management- Operationalisierung der Modellteile auf die einzelnen Marketing-Mix-Instrumente - Internationales Patent- und Markenrecht - Interkulturelle Markt- und kulturvergleichende Konsumentenforschung- Interkulturelles Netzwerkmanagement


Emrich, Christin
Dr. Christin Emrich lehrt als Dozentin an der Universität Hamburg und anderen Universitäten in Deutschland sowie der Schweiz und führt eine Unternehmensberatung.


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