Erlhofer, S: Suchmaschinen-Optimierung

10. aktualisierte und erweiterte Auflage 2020
ISBN: 978-3-8362-7674-0
Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Buch, Deutsch, 1219 Seiten, Format (B × H): 183 mm x 241 mm, Gewicht: 2352 g

Reihe: Rheinwerk Computing

Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Neu in der 10. Auflage: Agile Methoden für SEO und SEO-Reporting mit Google Data Studio.

Aus dem Inhalt:

- Überblick über SEO

- Suchmaschinen verstehen

- Funktionsweisen von Google

- Keyword-Recherche

- Website-Struktur optimieren

- Planung und Durchführung

- Google-Ranking erhöhen

- Ziele und KPIs

- Gewichtung und Relevanz

- Zentrale Onpage-Faktoren

- Linkbuilding

- Duplicate Content

- Spam-Vermeidung

- Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben

- CMS, Weblogs und

- Online-Shops

- Tracking

- Web Analytics und

- Controlling

- Usability und SEO

- Content Marketing

Autoren/Hrsg.

Erlhofer, Sebastian

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Mathematik | Informatik EDV | Informatik Professionelle Anwendung Web Graphik & Design, Web-Publishing

Inhaltsverzeichnis

Geleitwort ... 29


Vorwort ... 31


1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 33


1.1 ... Suchhilfen im Web ... 35

1.2 ... Die Content-Anbieter ... 53

1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 63

1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67



2. SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83


2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84

2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90

2.3 ... SMART vorgehen ... 101

2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105

2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113

2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114

2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 120



3. Keyword-Recherche ... 131


3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132

3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 137

3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 141

3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 145

3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 152

3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 168

3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 189

3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 199

3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 212

3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 216



4. Anatomie des World Wide Web ... 219


4.1 ... Exkurs in HTML ... 220

4.2 ... Trägermedium Internet ... 230

4.3 ... HTTP ... 238

4.4 ... Content-Management-Systeme ... 249



5. Architektur von Suchmaschinen ... 253


5.1 ... Suchmaschinen ... 254

5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 264

5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 272

5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 287

5.5 ... Datenstruktur ... 313



6. Suchprozess ... 323


6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 324

6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 334

6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 337

6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 347

6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 358



7. Gewichtung und Relevanz ... 371


7.1 ... Statistische Modelle ... 373

7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 392

7.3 ... PageRank ... 400

7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 414

7.5 ... TrustRank ... 415

7.6 ... User-Signale ... 418

7.7 ... Cluster-Verfahren ... 428



8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 435


8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 435

8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 462

8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 474

8.4 ... Die Startseite ... 488

8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 492

8.6 ... Sprechende URLs ... 494

8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 502

8.8 ... Domainwahl ... 503

8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 512

8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 518

8.11 ... Webhosting ... 521

8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527

8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 545

8.14 ... Duplicate Content ... 551

8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 587

8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 590

8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 597



9. Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 603


9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 604

9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 605

9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 615

9.4 ... XML-Sitemaps ... 618

9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 628

9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 629

9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 634

9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 643



10. Onpage-Optimierung ... 647


10.1 ... Optimierung durch Tags ... 649

10.2 ... Meta-Tags ... 678

10.3 ... Bildoptimierung ... 696

10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 711

10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 733

10.6 ... JavaScript und Ajax ... 744

10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 753



11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 759


11.1 ... Linkjuice ... 760

11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 761

11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 767

11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 770

11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 778

11.6 ... Linkpartnerschaften ... 794

11.7 ... Linkkauf ... 801

11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 806

11.9 ... Weblogs ... 816

11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 820

11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 825

11.12 ... Penaltys ... 827

11.13 ... Linkabbau ... 830

11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 839

11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 841

11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 853

11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 859

11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 866



12. Universal Search und strukturierte Daten ... 873


12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 875

12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 875

12.3 ... Google Knowledge Graph ... 893

12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 897

12.5 ... Markup-Formate ... 904

12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 926



13. Spam ... 947


13.1 ... Keyword-Stuffing ... 949

13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 951

13.3 ... Hidden-Links ... 956

13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 957

13.5 ... Meta-Spam ... 958

13.6 ... Doorway-Pages ... 959

13.7 ... Cloaking ... 963

13.8 ... IP-Delivering ... 965

13.9 ... Bait-and-Switch ... 966

13.10 ... Domaindubletten ... 967

13.11 ... Page-Jacking ... 968

13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 969

13.13 ... Kopierte Inhalte ... 970

13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 971

13.15 ... Negative SEO ... 972

13.16 ... Pop-up-Spam ... 973

13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 974

13.18 ... Oversubmitting ... 974

13.19 ... Spam melden ... 975

13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 976



14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 979


14.1 ... Monitoring ... 980

14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 985

14.3 ... Tracking ... 1009

14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1013

14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1038

14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1046

14.7 ... Rank-Monitoring ... 1049



15. Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 1053


15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1054

15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1057

15.3 ... Google-Update-Typen ... 1060

15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1063

15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1079

15.6 ... Sandbox ... 1080



16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1085


16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1086

16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1087

16.3 ... Usability-Regeln ... 1094



17. SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1103


17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1104

17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1108

17.3 ... Bilder ... 1110

17.4 ... URLs ... 1113

17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1118

17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1121

17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1124

17.8 ... Sicherheit ... 1127

17.9 ... Rendering ... 1128

17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1129

17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1130

17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1132

17.13 ... Viel Erfolg! ... 1140



18. SEO und Recht ... 1141


18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1142

18.2 ... Urheberrecht ... 1155

18.3 ... Markenrecht ... 1161

18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1164

18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1168

18.6 ... Datenschutz ... 1169

18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1177

18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1183

18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1185



Glossar ... 1193


Literaturverzeichnis ... 1203


Index ... 1207

Über Autor(innen)

Erlhofer, Sebastian
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.

Erlhofer, SebastianSebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.