Funke, S: Video ist King!

1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-8362-3925-7
Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Buch, Deutsch, 490 Seiten, Großformatiges Paperback. Klappenbroschur, Format (B × H): 173 mm x 231 mm, Gewicht: 929 g

Reihe: Rheinwerk Computing

"Follow Me Around", "Haul" und "Vlog"? Verstehen Sie, wovon hier die Rede ist? YouTube boomt. Und wenn auch Sie Webvideos nutzen und zum festen Bestandteil Ihrer Online-Marketing-Aktivitäten machen wollen, dann sollten Sie unbedingt dieses Buch lesen. Egal ob Sie YouTube für eigene Kanäle einsetzen oder im Kundenauftrag Strategien erstellen und umsetzen: Hier haben Sie alles an der Hand, um Ihr Projekt YouTube von Anfang in die richtigen Bahnen zu lenken. Angefangen bei der eigenen Strategie, der Kalkulation eines Channels, der Produktion von Inhalten, der Veröffentlichung der Videos bis hin zur Erfolgsanalyse und der Communitypflege werden alle wichtigen Aspekte eines erfolgreichen YouTube-Kanals behandelt. Die vielen Praxisbeispiele und Best Practices helfen Ihnen zudem, Anregungen für eigene Projekte zu finden.

Aus dem Inhalt:

- YouTube-Strategie

- Kanalkonzept entwickeln

- Eigenes Branding entwerfen

- Ziele und Zielgruppen

- Einführung in das Storystelling

- YouTube-Kanal kalkulieren

- Das richtige Equipment

- Licht, Ton, Maske

- Coole Videos produzieren

- Videos bestmöglich platzieren

- Zuschauer langfristig binden und Community pflegen

- Social-Media-Netzwerke für YouTube nutzen

- Krisenkommunikation

- Crosschannel-Marketing

- Produkte platzieren

- YouTube Analytics

- Werben auf YouTube – Google AdWords

- YouTube-APIs (Data, Analytics, Live-Streaming)

Autoren/Hrsg.

Funke, Sven-Oliver

Fachgebiete

• Mathematik | Informatik EDV | Informatik Professionelle Anwendung Web Graphik & Design, Web-Publishing
• Mathematik | Informatik EDV | Informatik Professionelle Anwendung Digitales Video
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Geleitwort ... 17


Mit YouTube ganz nach oben ... 19


1. Vorhang auf! ... 23


1.1 ... YouTube -- bewegte Bilder im 21. Jahrhundert ... 24

1.2 ... Was bringt YouTube Ihrem Unternehmen? ... 31



2. Ihre individuelle YouTube-Strategie ... 43


2.1 ... Worst Case: Wie YouTube-Marketing scheitert ... 43

2.2 ... Der Planungszyklus Ihrer YouTube-Strategie ... 45

2.3 ... Wo steht Ihr Unternehmen zurzeit? ... 47

2.4 ... Welches Ziel haben Sie vor Augen? ... 51

2.5 ... Wie sieht Ihre Zielgruppe aus? ... 58

2.6 ... Die Strategie entwickeln ... 66

2.7 ... Ressourcen zuteilen ... 74



3. Das Kanalkonzept ... 77


3.1 ... Inhalte auf dem Kanal strukturieren ... 77

3.2 ... Das Formatkonzept ... 86

3.3 ... Livestreaming-Formate planen ... 101



4. Das Storytelling ... 105


4.1 ... Was kann gutes Storytelling? ... 105

4.2 ... Welche Formen von Storytelling gibt es? ... 108

4.3 ... Wie inspirieren Marken mit Geschichten? ... 112

4.4 ... Wie erzählen Sie Geschichten spannend? ... 128

4.5 ... Virale Geschichten ... 137



5. Einen YouTube-Kanal kalkulieren ... 143


5.1 ... Mögliche Kostenfaktoren bei YouTube-Videos ... 143

5.2 ... Intern produzieren oder extern vergeben? ... 151

5.3 ... Use Case: Zwei Musterkalkulationen ... 154



6. Ein eigenes Branding entwickeln ... 159


6.1 ... Visuelles Branding ... 159

6.2 ... Kamera und Farbkorrektur als Stilmittel einsetzen ... 168

6.3 ... Akustische Markenführung ... 171

6.4 ... Running Gags -- Vorfreude ist die schönste Freude ... 177

6.5 ... Kanalbeschreibung ... 178

6.6 ... Den Kanal im Kanaltrailer vorstellen ... 179

6.7 ... Best Practice: Twin.TV ... 181



7. Die Produktion einleiten ... 187


7.1 ... Was Sie zum Filmen wissen sollten ... 187

7.2 ... Das richtige Equipment auswählen ... 197

7.3 ... Lichtquellen -- wie Sie alles ins rechte Licht rücken ... 201

7.4 ... Die Tonaufnahme meistern ... 203

7.5 ... Ab in die Maske -- im Video gut aussehen ... 205

7.6 ... Besonderheiten der Location kennen ... 206

7.7 ... 360-Grad-Videos für YouTube aufnehmen ... 210

7.8 ... Die passende Schnittsoftware finden ... 213

7.9 ... Auf was Sie beim Schnitt von Onlinevideos achten sollten ... 216

7.10 ... Die optimalen Einstellungen für den Export wählen ... 218



8. Die Videoveröffentlichung ... 221


8.1 ... Videos bestmöglich auf YouTube platzieren ... 221

8.2 ... Elemente für die Zuschauerbindung einfügen ... 232

8.3 ... Social-Media-Netzwerke für den YouTube-Kanal nutzen ... 238



9. Die Community ... 251


9.1 ... Wie sich Communitys zusammensetzen ... 252

9.2 ... Eine Beziehung zum Zuschauer aufbauen ... 255

9.3 ... Die Community pflegen ... 266



10. Als Unternehmen im Netz bestehen ... 277


10.1 ... Veränderte Bedingungen durch das Internet ... 277

10.2 ... Social-Media-Kommunikation im Unternehmensalltag ... 280

10.3 ... Die Stimmung im Netz beobachten ... 286

10.4 ... Auf Krisen vorbereitet sein ... 287

10.5 ... Zu viel Aufmerksamkeit -- in Krisen kommunizieren ... 292

10.6 ... Beispiele aus der Praxis ... 297



11. Kampagnenplanung mit YouTube ... 305


11.1 ... Kampagnen strukturiert starten ... 305

11.2 ... YouTube und CSR-Kampagnen ... 314

11.3 ... YouTube für Produktkampagnen ... 315

11.4 ... Beispiele von Kampagnen mit YouTube-Einbindung ... 325



12. Produkte platzieren ... 333


12.1 ... Product-Placement -- aber richtig! ... 334

12.2 ... Formen von Product-Placements ... 339

12.3 ... Auf fremde Reichweiten zurückgreifen ... 344

12.4 ... Mit Crosspromotion zu mehr Abonnenten ... 352

12.5 ... Interview mit MrWissen2go ... 356



13. YouTube Analytics ... 361


13.1 ... Wie ist YouTube Analytics aufgebaut? ... 361

13.2 ... Was lässt sich auf YouTube alles analysieren? ... 371

13.3 ... Google Analytics mit Ihrem Kanal verbinden ... 378

13.4 ... Den eigenen YouTube-Kanal mit anderen vergleichen ... 379

13.5 ... Wie nutzen Sie die Erkenntnisse für Ihre Strategie? ... 381

13.6 ... Use Case: Blende 8 ... 385



14. Werben auf YouTube (AdWords) ... 391


14.1 ... Was kann Werbung auf YouTube leisten? ... 392

14.2 ... Die YouTube-Werbeformate ... 394

14.3 ... Welche Videos funktionieren am besten? ... 398

14.4 ... Einrichten einer Videokampagne ... 402



15. Die YouTube-APIs ... 411


15.1 ... Externer Zugriff auf YouTube-Funktionen ... 411

15.2 ... YouTube Data API ... 416

15.3 ... YouTube Analytics API und Reporting API ... 425

15.4 ... YouTube-Videos mit der Player-API extern einbinden ... 428

15.5 ... Der Abonnieren-Button ... 430

15.6 ... Die YouTube Live Streaming API ... 432

15.7 ... Mit den APIs die Konkurrenz analysieren ... 432

15.8 ... Ein praktisches Beispiel für Ihre Website ... 434



16. Rechtliche Aspekte ... 439


16.1 ... Die rechtssichere Verwendung von Videos ... 441

16.2 ... Urheberrecht an dem Video ... 448

16.3 ... Persönlichkeitsrechte der Darsteller ... 451

16.4 ... Musikrechte ... 454

16.5 ... Werbeeinblendungen in Videos -- Produktplatzierung vs. Schleichwerbung ... 459

16.6 ... Die Impressumspflicht ... 461

16.7 ... Die Nutzung von Videoplattformen am Beispiel von YouTube ... 465

16.8 ... Klassische Haftungsfalle -- Framing ... 475

16.9 ... Fazit ... 480



Index ... 481

Über Autor(innen)

Funke, Sven-Oliver
Sven-Oliver Funke ist spezialisiert auf Online-Marketing mit YouTube und Bewegtbild. Er hat an der Hochschule RheinMain einen Masterabschluss in Media & Design Management erworben und dabei seinen Schwerpunkt auf digitales Marketing gelegt. Während seines Studiums arbeitete er als Redakteur und Fotograf für Presseverlage sowie für kleine und mittlere Unternehmen als Mediendesigner in den Bereichen audiovisuelle Medien, Print und Web. Seit Ende 2016 lehrt er an der Hochschule RheinMain.

Sven-Oliver Funke ist spezialisiert auf Online-Marketing mit YouTube und Bewegtbild. Er hat an der Hochschule RheinMain einen Masterabschluss in Media & Design Management erworben und dabei seinen Schwerpunkt auf digitales Marketing gelegt. Während seines Studiums arbeitete er als Redakteur und Fotograf für Presseverlage sowie für kleine und mittlere Unternehmen als Mediendesigner in den Bereichen audiovisuelle Medien, Print und Web. Seit Ende 2016 lehrt er an der Hochschule RheinMain.