'Stydno!' Du sollst dich was schämen!

Ein deutsch-russischer Sprachvergleich der Kosmetikwerbung
1. Auflage 2009
ISBN: 978-3-631-58473-6
Verlag: Peter Lang

Buch, Deutsch, Band 1981, 232 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 306 g

Reihe: Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes

Emotionale Werbewirkungen spielen in gesättigten Märkten eine der wichtigsten Rollen. Schönheit, Gesundheit, Glück und Erfolg werden als Waren zum Kauf angeboten. Zugleich werden Emotionen als Instrumente der Low-Involvement-Werbung eingesetzt. Auch emotional negativ geladene Werbebotschaften haben ihre Wirkung: Wenn Angst, Schuldgefühl oder Scham bei den Konsumenten aufsteigt, kann die Werbung durch ein Heilungsversprechen von Angst, Schuld und Scham das Kaufinteresse der potenziellen Kunden anregen. Die Arbeit ist eine kontrastive Untersuchung der sprachlichen und bildlichen Mittel der Beschämung in deutschen und russischen Werbeanzeigen mit dem Ziel, Sprachtypologisches auszuarbeiten und seine Werbewirksamkeiten zu erklären.

Autoren/Hrsg.

Iakushevich, Marina

Fachgebiete

• Geisteswissenschaften Sprachwissenschaft Semantik & Pragmatik
• Geisteswissenschaften Sprachwissenschaft Lexikologie, Lexikographie

Inhaltsverzeichnis

Aus dem Inhalt: Scham – Scham-Szenario – Emotionale Werbewirkungen – Werbesprache Deutsch – Werbesprache Russisch – Sprachvergleich – Sprachtypologie – Semantische Rollen.

Über Autor(innen)

Die Autorin: Marina Iakushevich, geboren 1971, studierte Germanistik, Anglistik und Betriebswirtschaftslehre in Ekaterinburg (Russland) und Paderborn. Seit 2004 ist sie an der Universität Paderborn tätig.