Köhne Marketing im strategischen Unternehmensnetzwerk

Erklärungsmodell und praktische Anwendung in der Versicherungswirtschaft
2006
ISBN: 978-3-8350-9287-7
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, Band 348, 465 Seiten, eBook

Reihe: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

Thomas Köhne analysiert das Phänomen strategischer Unternehmensnetzwerke und die sich dadurch verändernde Rolle des Marketings als solches. Er entwickelt ein branchenunabhängiges Erklärungsmodell des Netzwerkmarketings, das als Grundlage für eine versicherungsspezifische Untersuchung dient.

PD Dr. Thomas Köhne ist Mitglied des Vorstandes und Geschäftsführer des Instituts für Versicherungswissenschaften an der Universität Leipzig und lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategische Versicherungsnetzwerke an dieser Universität.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Köhne, Thomas

Inhaltsverzeichnis

1;Vorwort;6
2;Inhaltsverzeichnis;8
3;Abbildungsverzeichnis;13
4;Einleitung;19
5;TElL I: ORGANISATIONSTHEORETISCHE UNTERSUCHUNG STRATEGISCHER U NTERNEHMENSNETZWERKE;46
5.1;1 Strategische Unternehmensnetzwerke und ihre Bedeutung in Theorie und Praxis;46
6;TElL II: MARKETINGTHEORETISCHE UNTERSUCHUNG STRATEGISCHER UNTERNEHMENSNETZWERKE;105
6.1;2 Marketing-Konzeption des strategischen Unternehmensnetzwerks;105
6.2;3 Erklärungsmodell zum Netzwerkmarketing;148
7;TElL III: INSTITUTIONELLE UNTERSUCHUNG STRATEGISCHER UNTERNEHMENSNETZWERKE;270
7.1;4 Netzwerkstrukturen und strategische Unternehmensnetzwerke in der Versicherungswirtschaft;270
7.2;5 Marketing im strategischen Versicherungsnetzwerk-Konzeption und Konfiguration;318
7.3;6 Kritische Würdigung und Ausblick;416
8;Literaturverzeichnis;440

Organisationstheoretische Untersuchung strategischer Unternehmensnetzwerke.- Strategische Unternehmensnetzwerke und ihre Bedeutung in Theorie und Praxis.- Marketingtheoretische Untersuchung strategischer Unternehmensnetzwerke.- Marketing-Konzeption des strategischen Unternehmensnetzwerks.- Erklärungsmodell zum Netzwerkmarketing.- Institutionelle Untersuchung strategischer Unternehmensnetzwerke.- Netzwerkstrukturen und strategische Unternehmensnetzwerke in der Versicherungswirtschaft.- Marketing im strategischen Versicherungsnetzwerk — Konzep- tion und Konfiguration.- Kritische Würdigung und Ausblick.

Über Autor(innen)

PD Dr. Thomas Köhne ist Mitglied des Vorstandes und Geschäftsführer des Instituts für Versicherungswissenschaften an der Universität Leipzig und lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategische Versicherungsnetzwerke an dieser Universität.