Kolano | Effektivität in der Online-Kommunikation | Buch | 978-3-658-17567-2 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 196 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 286 g

Reihe: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Kolano

Effektivität in der Online-Kommunikation

Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-658-17567-2
Verlag: Springer

Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys

Buch, Deutsch, 196 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 286 g

Reihe: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

ISBN: 978-3-658-17567-2
Verlag: Springer

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.

Kolano Effektivität in der Online-Kommunikation jetzt bestellen!

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kolano, Alexander

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen.- Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation.- Kommunikationswirkung und -erfolg.- Kaufentscheidungsprozesse im Internet.- Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys.- Logit-Choice-Modelle.

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Ihre Fragen, Wünsche oder Anmerkungen
Vorname*
Nachname*
Ihre E-Mail-Adresse*
Kundennr.
Ihre Nachricht*
Lediglich mit * gekennzeichnete Felder sind Pflichtfelder.
Wenn Sie die im Kontaktformular eingegebenen Daten durch Klick auf den nachfolgenden Button übersenden, erklären Sie sich damit einverstanden, dass wir Ihr Angaben für die Beantwortung Ihrer Anfrage verwenden. Selbstverständlich werden Ihre Daten vertraulich behandelt und nicht an Dritte weitergegeben. Sie können der Verwendung Ihrer Daten jederzeit widersprechen. Das Datenhandling bei Sack Fachmedien erklären wir Ihnen in unserer Datenschutzerklärung.