Kuß | Marktforschung | Buch | 978-3-8349-3437-6 | sack.de

Buch, Deutsch, 314 Seiten, PB, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 625 g

Kuß

Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
4., überarbeitete Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-3437-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

Buch, Deutsch, 314 Seiten, PB, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 625 g

ISBN: 978-3-8349-3437-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Alfred Kuß und Martin Eisend vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um neue Entwicklungen erweitert.

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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Kuß, Alfred

Weitere Infos & Material

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung

Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels

Datensammlung und Datenaufbereitung

Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten

Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren

Forschungsethik

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

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