Ritschel | Kundenrückgewinnungsmanagement im stationären Einzelhandel | Buch | 978-3-8349-3053-8 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 27, 276 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 443 g

Reihe: Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft

Ritschel

Kundenrückgewinnungsmanagement im stationären Einzelhandel


Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
ISBN: 978-3-8349-3053-8
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, Band 27, 276 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 443 g

Reihe: Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft

ISBN: 978-3-8349-3053-8
Verlag: Gabler Verlag

Das Management von Kundenbeziehungen leistet einen wichtigen Beitrag zum Unternehmenserfolg. Insbesondere die Rückgewinnung abgewanderter Kunden genießt in diesem Zusammenhang eine stetig wachsende Bedeutung. Falk Ritschel untersucht die Umsetzung eines strategischen Kundenrückgewinnungsmanagements im stationären Einzelhandel. Dazu wird der klassische Prozess der Kundenrückgewinnung unter Berücksichtigung der Besonderheiten des stationären Einzelhandels erweitert. Die empirische Untersuchung sowie die daraus entwickelten Kennzahlen geben wichtige Hinweise für eine Implementierung in der Handelspraxis.

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Zielgruppe

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing und Handel sowie Kundenmanagement
Fach- und Führungskräfte aus diesen Bereichen

Autoren/Hrsg.

Ritschel, Falk

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Kundenrückgewinnung als integrierter Managementprozess; Anforderungen des stationären Einzelhandels an das Kundenrückgewinnungsmanagement; Identifikation abgewanderter Kunden; Analyse von Abwanderungsursachen; Erhebung der Rückgewinnungswahrscheinlichkeit

Dr. Falk Ritschel promovierte bei Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch am Lehrstuhl für Marketing und Handel an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Er wurde 2007 für sein Forschungsprojekt „Interaktives Kundenbindungsmanagement im Handel“ mit dem Wolfgang-Wirichs-Forschungspreis ausgezeichnet und ist jetzt als Unternehmensberater tätig.

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