Rogner Medienrecht in der Praxis

für Marketing und PR
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-8463-4547-4
Verlag: UTB
Format: EPUB
Kopierschutz: 6 - ePub Watermark

E-Book, Deutsch, 129 Seiten

Facebook, Twitter, WhatsApp & Co. in Marketing und PR richtig nutzen Juristische Fallstricke lauern auch im Marketing und der Öffentlichkeitsarbeit. Dieses Buch verrät kurz und bündig, was beim Schutz der eigenen Inhalte und beim Verwenden fremder Inhalte sowie Personenfotos zu beachten ist. Es zeigt die Grundsätze der zulässigen und die Grenzen der irreführenden Werbung auf. Auch auf Besonderheiten des Social Media wird eingegangen - etwa die Grenzen der Meinungsfreiheit. Das Buch ist ein Must-have für Praktiker und Studierende des Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit - mit 10 FAQ zum Medienrecht, Glossar und Checkliste.

Alexandra Rogner ist Rechtsanwältin spezialisiert auf Medien- und IT-Recht. Sie lehrt diese Fachgebiete auch an der FH Schmalkalden, an der DHBW in Mosbach und an der Berufsakademie in Dresden.

Autoren/Hrsg.

Rogner, Alexandra

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Rechtswissenschaften Wirtschaftsrecht Medienrecht
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Medienphilosophie, Medienethik, Medienrecht

Inhaltsverzeichnis

Vorwort 5

1 Was Sie vorab wissen sollten 11

2 Begriff und Definition 15

3 Überblick

über die relevanten Rechtsgebiete 19

4 Medienproduktion und Recht 29

4.1 Schutz eigener Inhalte 30

4.2 Verwendung fremder Inhalte 38

4.3 Nutzung von Personenfotos 44

5 Vermarktung und Recht 51

5.1 Grundsätze der zulässigen Werbung 51

5.2 Irreführende Werbung 54

5.3 Direktmarketing und unzumutbare Belästigung 55

6 Social Media 59

6.1 Erster Schritt:

Wahl des Account- oder Profilnamens 60

6.2 Wichtige Pflichtangabe: das Impressum 62

6.3 Werbung mittels Direct Messaging 64

6.4 Social-Media-Marketing 66

6.5 Rechtssicher Twittern 72

6.6 Facebook und Datenschutz 74

6.7 Grundlagen und Grenzen der Meinungsfreiheit 77

6.8 Umgang mit Kritik – Bewertungsportale und Kommentare 81

6.9 Haftung für fremde Inhalte? 86

6.10 Verwaltung des Social-Media-Auftritts durch Dritte 93

6.11 Sicherheit durch Social-Media-Guidelines 102

Fallstricke in der Praxis

Bildrechte 107

Facebook im Unternehmen 109

Empfehlungsfunktion bei Amazon & Co. 110

Mitarbeiter der Konkurrenz über Xing rekrutieren 111

Aktuelle Informationen über WhatsApp 112

Services

Checkliste 113

Die 10 FAQ des Medienrechts 115

Glossar 119

Verzeichnisse

Literaturverzeichnis 123

Stichwortverzeichnis 125

Über Autor(innen)

Rogner, Alexandra
Alexandra Rogner ist Rechtsanwältin spezialisiert auf Medien- und IT-Recht. Sie lehrt diese Fachgebiete auch an der FH Schmalkalden, an der DHBW in Mosbach und an der Berufsakademie in Dresden.