Rüeger / Merdzanovic / Wyss | Marketingmanagement: Building and Running the Business - Mit Marketing Unternehmen transformieren | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 333 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 240 mm

Rüeger / Merdzanovic / Wyss Marketingmanagement: Building and Running the Business - Mit Marketing Unternehmen transformieren


1. Auflage 2022
ISBN: 978-3-03909-816-3
Verlag: Versus
Format: PDF
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Deutsch, 333 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 240 mm

ISBN: 978-3-03909-816-3
Verlag: Versus
Format: PDF
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.

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Autoren/Hrsg.

Rüeger, Brian
Merdzanovic, Adis
Wyss, Saskia

Fachgebiete

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